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1、战略规划 与市场营销管理过程,第2章,公司面临的主要挑战之一是如何在迅速变化的市场和环境中建立和维持有活力的业务(利润和成长),50年代,是提高劳动生产率 60年代和70年代,公司热衷企业收购 和业务多样化 80年代,坚持经营熟悉的业务,诺基亚在中国的发展战略,用领先的创新科技,以本土化、伙伴性的战略与中国共同...
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1、第四章 市场机会巴斯德:机会永远只属于那些有准备的头巴斯德:机会永远只属于那些有准备的头 脑。脑。 0.引言市场机会0-1什么是市场机会 市场机会市场机会由于环境变化而产生的具由于环境变化而产生的具有一定规模和开发价值的消费需求。能有一定规模和开发价值的消费需求。能为公司的发展带来新的增长动力的事件为...
精品课程市场营销学(完整版).ppt,第八章 分销渠道策略 在现代市场经济条件下,生产者和消费者之间在时间、地点、数量、品种、信息、产品估价和所有权等多方面存在着差异和矛盾。 企业生产出来的产品,只有通过一定的市场营销渠道,才能在适当的时间、地点,以适当的价格供应
市场营销策划 1 课程纲要 心态与思维方式—力量之神or魔鬼？市场营销的基本理念对客户的理解优质客户服务客户关系管理渠道与终端建设 2 心态与思维方式—力量之神or魔鬼？业绩 学习知识掌握技巧 改变态度 树立目标 职业化营销经理人 3 行为知识技能 态度 环 环 境 境 4 市场营销的基本理念 ...
国家级精品课程市场营销学(完整版).ppt,市场营销 marketing 市场营销 教材:现代市场营销学(第四版)吕一林等 清华大学出版社 参考书:市场营销学通论(第二版)郭国庆 人民大学出版社 中国企业营销案例 汤定娜等 高等教育出版社 营销管理(第十一版)菲利浦.科特勒 人民
1.市场环境 1-1市场环境的内涵和本质 菲利普·科特勒: “企业的营销环境是由企业营销管理职能 外 部的因素和力量组成的。这些因素和力量 影响管理者成功地保持和发展同其目标市 场顾客交换的能力。” 1-2 企业市场营销环境的特点 1-2-1 差异性 1-2-2 多变性 1-2-3 相关性 1-2-4 复杂性 1-2-5 动...
市场营销学PPT精品课程课件全册课件汇总.ppt,(3)心理变量 标准 变量 细分市场 心理变量 生活方式 朴素型、浪漫型、追求社会地位型 个性 内向与外向/独立与依赖/保守、自由、激进 购买动机 求实、求便、求新、求美、求名 … 态度 热情、肯定、中间、否定、敌视 … 价值
第一部分市场营销概论 市场营销基础概念宏观营销和微观营销企业经营观念的变化全方位营销 市场营销培训课程 市场营销的核心概念 •定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。需要、欲望和需求 产品（商品、服务与创意）价值、成本和满意 交换和...