第十二章市场营销计划、组织与控制 第一节市场营销计划的制订 一、市场营销管理过程 ✓企业的市场营销管理过程，也就是市场营销的计划、执 行和控制过程，是企业结合自身资源特点，根据外部环境变化，不断地制定、调整和修正营销战略，以实现营销目标的管理活动。它包括以下四个步骤：二、市场营销计划 ✓市场营销...
市场营销计划、组织与控制 2．市场营销计划的类型一般来说，市场营销计划主要有以下几种类型：(1)企业计划，即企业的整体发展计划，包括企业任务、成长战略、业务组合战略、投资战略及其企业目标，通常是以年度计划、中期计划和长期发展规划等形式出现，一般是由高层负责制定。(2)业务部计划，即体现企业各个职能部门的...
在这篇文章中,我们将重点讨论市场营销计划、组织与控制的定义和重要性,并且列举一些实施市场营销计划、组织与控制的步骤。 市场营销计划是一个企业制定的旨在实现市场营销目标的详细规划和安排。它帮助企业明确市场定位、目标市场和目标群体,并制定市场营销策略,以实现销售增长和客户满意度。市场营销计划的编制需要考虑市场...
所谓市场营销计划,是 指企业在一定时期内从事 营销活动预期达到的目标 以及达到目标的步骤、措 施和方法,它是现代企业 总体计划的一个纲领。 2024-11-74 11.1市场营销计划 市场营销计划的类型 从营销计划内容上划分为战略营销计划和 战术营销计划 从组织层次上划分为企业整体计划、事业部 计划、产品线计划、产品项目...
《市场营销学》第11章+市场营销计划、组织与控制 下载积分: 590 内容提示: 2024/11/7 1市场营销学第 11 章 市场营销计划、组织与控制 文档格式:PPT | 页数:16 | 浏览次数:9 | 上传日期:2024-11-07 09:12:30 | 文档星级: 2024/11/7 1市场营销学第 11 章 市场营销计划、组织与控制 阅读...
市场营销计划、组织与控制 进入案例 开篇案例： 宝洁公司市场部职能：市场部是龙头、涉及产品策划、市场研究等，它最大特点就是实施品牌管理。公司分护发、洗发品类，护肤、个人清洁类(玉兰油、化妆品、香皂)，妇女卫生用品类，口腔保健(牙膏、牙刷)等品类。市场部需要协调下属7个系统的总经理。如护发、洗发类用...
“组织”是指在一定的宗旨、规范和人员体系组成的集体。市场营销组织是企业为了实现营销目标,制定和实施市场营销计划的职能部门。但在某些地区某些企业,市场营销组织常常没有成为一个科室或者机构。由于企业对市场营销活动的重视程度或实际情况有不同,市场营销组织的形式和名称也有差别。具体而言,其组织形式受到以下三个...
百度试题 题目第十五章 市场营销计划、组织与控制 1) 市场营销计划的主要内容相关知识点: 试题来源: 解析 答:背景及分析、SWOT分析、STP策略、4P组合、营销计划与实施、控制。反馈 收藏
只有对市场营销活动精心计划,合理组织,认真实施,动态控制,才能保 证企业的市场营销工作的顺利进展,从而在竞争中占据主动地位。 §12.1 市场营销计划 俗话说: “凡事欲则立,不立则废” ,如果一个企业仅仅对市场的最新动态做出简单 的反映,是不能维系长久的。没有合理的营销计划,会使各职能部门间难以协调,营销 ...
市场营销与其他经营管理活动一样,必须运用计划、组织、控制等管理职能和手段,对其进行有效的管理,以保证营销活动的顺利开展和企业经营目标的实现。企业在制定整体战略规划的同时,每个职能部门还必须制定其各项职能计划,包括市场营销计划。无论是计划的制定还是实施,都离不开有效的市场营销组织。而营销控制则是确保企业营销...