市场营销学知识点主要有五个知识点:一、市场营销与市场营销学,二、市场营销管理哲学及其贯彻,三、规划企业战略和市场营销管理,四、市场营销环境,五、消费者市场购买行为分析 1、 市场营销与市场营销学的概念 (1)市场营销是通过创造和交换产品及价值,从而使个体或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。 (2)相关概...
市场营销的概念、五种市场经营观 1.市场由具体特定的欲望和需求,并且愿意和能够通过交换来满足这种欲望或需要的 全部潜在顾客组成。构成现实市场的基本要素:(1)参与交换活动的当事人(2)消 费者需具备的条件(3)生产经营者须具备生产经营能力 2.市场的多层含义 (1)市场是商品交换的场所,亦即买主与卖主发生作用的...
1、市场营销学第一章 市场营销学与市场营销一、市场的概念:1、从日常生活的角度:市场是买卖的场所2、从经济实质的角度:市场是商品经济的范畴,是商品内在矛盾的表现,是供求关系,是商品交换的 总和,是通过交换反映出的人与人之间的关系。3、从企业管理的角度:市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的...
1.市场营销环境是指关系到企业生存和发展,影响并制约着企业营销战略策略的制定和实施的一切因素和力量的总称。或者市场营销环境是存在于企业营销系统外部不可控制或难以控制的因素和力量,这些因素和力量影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。 2.企业的营销环境由微观营销环境和宏观营销环境构成。微观营销环境由企业的供...
对有害需求,营销管理的任务是“反市场营销”,运用宏观营销从道德和法 律手段加以约束或杜绝。 第二章 市场营销环境 1.市场营销环境是指关系到企业生存和发展,影响并制约着企业营销战略策略的制 定和实施的一切因素和力量的总称。或者市场营销环境是存在于企业营销系统外部 不可控制或难以控制的因素和力量,这些因素...
市场营销学知识点 1. 市场=人口+购买欲望+购买力 2. 传统营销观念: (1)生产观念:会做什么,就做什么。 (2)产品观念:会做什么,就做好什么 (3)推销观念:会做什么,就推销什么 3. 市场营销的核心观念:交换 4. 营销学是一门属于管理学范畴的应用科学 ...
1、第1章 导论1、营销学的性质:市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。2、市场营销学的研究对象:以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。 3、市场营销学的发展萌芽时期:(1900-1920) 规范时期:(1920-...
(1)市场营销的基本目标是获得保持和增加顾客 (2) “交换”是市场营销的核心。市场营销的基本业务就是在交换过程中“创造、传播和传递更高的顾客价值”。 (3)交换过程能否顺利进行,取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求程度,对交换过程管理水平。 2、事件营销。 事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值...
第二章 服务市场与市场营销环境分析 04:33 第三章 购买动机和购买行为分析 06:38 第四章 市场细分和目标市场的选择 08:43 第五章 产品策略 05:38 第六章 产品促销策略 06:34 第七章 定价策略 08:18 第八章 销售渠道策略 03:10 40分钟理清管理学,期末、考研、专升本必备,节约一半复习时间 15.0万播放 商...
2、市场营销管理哲学的核心:正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。 三、市场营销管理哲学的演进: 生产观念――产品观念――推销观念――市场营销观念――社会营销观念 旧观念(以企业为中心的观念)新观念(以消费者为中心的观念、以社会长远利益为中心的观念) ※推销观念和市场营销观念的对比 出发点 中心 方法...