市场营销战略分析结构 2345 市场营销环境分析消费者购买行为分析•市场调查与预测 市场细分与市场定位 项目二市场营销环境分析 •微观环境分析•宏观环境分析•环境分析与企业对策 任务一掌握市场营销环境的含义及特征 •市场营销环境的含义•市场营销环境的特征•营销环境与营销活动•企业营销部门与内部环境 1....
微观营销环境企业营销 C社会文化环境D科技环境 E自然环境 人口环境分析 分析因素 人口总数 人口结构人口分布与流动 （一）人口数量分析 在收入水平一定的条件下，总人口数量决定市场需求总量，特别是基本生活资料的需求 一般情况下，市场需求量与人口数量成正比的，人口越多，潜在市场就越大，营销机会就越多。在统计一...
市场营销环境分析(精品课件59张).ppt,重庆交通大学财经学院 姚琦 一、人口 家庭的晚婚、少子女、离婚率等变化 人口爆炸性增加 出生率下降 人口老龄化 人口年龄结构 主要趋势 重庆交通大学财经学院 姚琦 二、经济环境 购买力=收入-储蓄+信贷 有购买力才可能有潜在市场!
第四讲市场分析本章要点:本章要点市场营销环境的含义市场营销环境分类市场营销环境的分析方法201 5-1 -51 收藏 分享 下载 举报 用客户端打开
市场营销环境分析 摘要 2.1企业营销的宏观环境 2.2企业营销的微观环境 市场营销环境 市场营销环境的含义 是指影响企业市场营销活动的不可控制的各种参与者和影响力,包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 微观环境 与公司关系密切,影响公司服务顾客的能力的因素。
市场营销环境分析(PPT 76张)第2篇市场分析 市场营销战略分析结构 2345 市场营销环境分析 消费者购买行为分析•市场调查与预测 市场细分与市场定位 项目二 市场营销环境分析 •微观环境分析 •宏观环境分析•环境分析与企业对策 任务一掌握市场营销环境的含义及特征 ••••市场营销环境的含义市场营销环境的...
1、政治环境 (1)国际政治环境 军事形势 意识形态 国家间的关系 2)国内政治环境 9/22/2024 6 三、企业微观市场环境分析 1、企业内部条件 2、 供应商 3、 营销中介 4、 顾客 5、 竞争者 6、 公众 9/22/2024 9 •四、竞争者分析 1、竞争对手分析 谁是我们的竞争对手 他们的战略是什么 他们的目标是...
劣势分析市场营销地理环境的优势分析分析市场营销地理环境中的有利因素,如政策扶持、资源丰富等,为企业制定市场营销策略提供依据利用市场营销地理环境中的优势,提高企业的市场竞争力市场营销地理环境的劣势分析分析市场营销地理环境中的不利因素,如政治风险、资源稀缺等,为企业制定市场营销策略提供依据针对市场营销地理环境中...
稳定的环境,如食品的营销环境 缓慢变化的环境,如石英手表取代机械手表 急剧变化的环境,如石油价格的变动 宏观环境是指给企业造 成市场机会和环境威胁的 主要社会力量 主要包括人口、经济、 科技、自然、政治和法律、 社会文化因素 * 人口环境分析 市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的,人口的多少直接影响市场的潜...
市场营销环境分析 .ppt,* 第二章 市场营销环境分析 智者乐观世变 ——中国古语 第二章 市场营销环境分析 * 引例 美国罐头大王的发迹 1875年,美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”,说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫,亚默尔立