微观营销环境企业营销 C社会文化环境D科技环境 E自然环境 人口环境分析 分析因素 人口总数 人口结构人口分布与流动 （一）人口数量分析 在收入水平一定的条件下，总人口数量决定市场需求总量，特别是基本生活资料的需求 一般情况下，市场需求量与人口数量成正比的，人口越多，潜在市场就越大，营销机会就越多。在统计一...
市场营销战略分析结构 2345 市场营销环境分析消费者购买行为分析•市场调查与预测 市场细分与市场定位 项目二市场营销环境分析 •微观环境分析•宏观环境分析•环境分析与企业对策 任务一掌握市场营销环境的含义及特征 •市场营销环境的含义•市场营销环境的特征•营销环境与营销活动•企业营销部门与内部环境 1....
市场营销环境分析PPT课件 第一部分市场营销基础 第二章市场营销环境分析 考纲要求 1.掌握宏观、微观市场营销环境的具体要素及对市场营销活动的影响。2.能分析宏观、微观环境因素对企业营销活动产生的影响。知识准备 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种...
•市场营销环境的概念•微观市场营销环境•宏观市场营销环境•市场营销环境综合分析 任何企业的营销活动都不是随心所欲的,它既要受到自身条件的制约,又要受到企业所处的社会 环境状况的制约和影响。企业所处的环境是动态 变化着的,企业须积极、实时调整自身的观念、组织、战略 和策略才能适应市场营销环境 人口...
市场营销环境分析(PPT 76张)第2篇市场分析 市场营销战略分析结构 2345 市场营销环境分析 消费者购买行为分析•市场调查与预测 市场细分与市场定位 项目二 市场营销环境分析 •微观环境分析 •宏观环境分析•环境分析与企业对策 任务一掌握市场营销环境的含义及特征 ••••市场营销环境的含义市场营销环境的...
一、市场营销环境的涵义 一般地把影响企业市场营销活动的因素分为可控因素与不可控因素。可控因素就是企业在市场营销活动过程中可以控制的各种市场活动手段和因素，主要包括产品、定价、促销和渠道四个方面的因素，即企业市场营销组合。企业可以综合地运用这些活动手段，形成市场营销组合策略，以达到企业的营销...
市场营销环境分析PPT(共 49张)第二章市场营销环境分析 物竞天择适者生存。机会不在现在，而在不断变化的环境中。案例:“丽莎”的命运 1977年，洛衫矶一位名叫布卢姆的人欲求生财之道，以25万美元购买了一项专利，去生产一种名叫“丽莎”的小玩具熊——1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆和...
市场营销环境分析(ppt36张)企业的微观环境 企业的宏观环境 企业环境分析的目的和方法 1 企业的营销环境 指所有处于营销管理职能之外、但对营销管理活动，以及对促进和保持营销者与目标顾客之间良好关系有影响力的各种因素。这些因素是与企业营销活动有关的、影响企业生存和发展的外部条件，它包括微观营销环境和宏观营销...
市场营销环境分析(精品课件59张).ppt,重庆交通大学财经学院 姚琦 一、人口 家庭的晚婚、少子女、离婚率等变化 人口爆炸性增加 出生率下降 人口老龄化 人口年龄结构 主要趋势 重庆交通大学财经学院 姚琦 二、经济环境 购买力=收入-储蓄+信贷 有购买力才可能有潜在市场!
营销环境的作用 基于不同的观点，营销学者提出了各具特色的对环境分析的方法，菲利普·科特勒则采用划分为微观环境和宏观环境的方法。宏观环境和微观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的分子都要受宏观环境中各种力量的影响。如右图：2021/3/21 间接营销环境直接营销环境 企业...