(一)市场营销的产生:1912,哈佛,赫杰特齐,《市场营销学》 (二)市场营销与相关学科的关系: 经济学是理论基础。还有:心理学,社会学,管理学。 二、市场营销概念 科特勒 -从社会角度:市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动,也是个人和集体通 过创造、提供出售、同别人自由交...
本文将对自考市场营销学的复习重点进行整理。 一、市场营销基础概念 1.市场营销的定义与特点 市场营销是指企业通过满足顾客需求与要求,并实现企业利润最大化的全过程管理活动。其特点包括市场导向、以顾客为中心、利润为目标、社会责任等。 2.市场与市场划分 市场是由一组互相竞争的买方和卖方组成的社会机构,划分市场...
市场营销学主要研究内容:企业的市场营销活动及其规律性,即研究企业如何通过整体市场营销活动,适应并满足市场需求,以实现经营目标。 市场:具有特定需要或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 市场包含的三个主要因素:1、有某种需要的人2、为满足这种需要的购买能力3、购买欲望。 市场营销管理...
自考00058市场营销学密训高频考点重点汇总#自考考点 #自考押题 #押题 自考学历 - 顺通考试资料于20240601发布在抖音,已经收获了52个喜欢,来抖音,记录美好生活!
(1)市场营销不仅仅是销售。 (2)市场营销是让渡价值的系统流程。 (3)市场营销是市场的整体哲学。 【多选】在市场营销学中,需要是指人类的基本要求,如为了维持生存所必需的水、食品、空气等。当需要趋向某些特定目标时,就变成了欲望。需求是指对有能力购买的某个具体产品的欲望,即需求的构成要素有两个:欲望、购买...
自考市场营销学复习重点;目录;添加章节标题;市场营销学概述;市场营销学的定义;市场营销学的发展历程;市场营销学的基本概念;市场营销学的重要性;市场营销环境分析;宏观环境分析;微观环境分析;竞争环境分析;消费者行为分析;市场营销策略;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;市场营销组合;市场营销组合的概念;市场营销组合...
第一章市场营销导论(理解) 导论是市场营销学的基础篇,即首先要从理论上理解什么是市场营销?以及市场营销理论是怎么诞生的?这一章是全书的基础章节,需要重点理解 第一节市场营销与市场营销管理 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程. 一、市场与市场营销 市场...
20 世纪五十年代尼尔·鲍顿提出市场营销组合;乔尔·迪安 提出产品生命周期。 市场营销学将互换作为一种相对独立旳范畴点,作为自己旳核心概念。 第二章【市场营销管理哲学及其贯彻】 核心名词:市场营销管理 营销管理哲学 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 顾客让渡价值 公司价值链 供销价值链 1、 ...
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