市场营销执行(marketing implementation)实现公司的战略营销目标,将计划转为行动的过程。 市场营销控制(marketing control)评价战略和计划的结果,并采取纠偏措施以确保既定目标的实现。 3 分析市场营销环境 营销环境(Marketing environment)由影响市场营销管理者与其目标客户建立和维持牢固关系。 微观环境(Micro environment) 由...
《市场营销：原理与实践》是2015年8月中国人民大学出版社出版的图书，作者是菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗。内容简介 本书是全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，全书以大量翔实的...
围绕着市场营销的本质所包含的市场营销核心概念,企业制定市场营销战略和计划,这种战略和计划以“顾客价值”为导向,在细分的目标市场上执行,企业希望通过向消费者传递价值主张来达成与顾客的双向理解,打造与顾客稳定的消费关系。 所有的市场营销活动,都是在整个社会环境下进行的,因此,进行任何的市场营销决策,都需要考虑、...
《市场营销：原理与实践（第16版）》是2015年中国人民大学出版社出版的图书，作者是菲利普·科特勒 加里·阿姆斯特朗。内容简介 本书是全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，全书以...
市场营销的实践需要不断进行市场监测和反馈,以根据市场反应和消费者需求调整营销策略。同时,市场营销也需要考虑营销伦理和社会责任,注重产品质量和消费者满意度,保护消费者权益。 总之,市场营销原理与实践是以市场为导向,通过深入了解市场和消费者需求,以及运用适当的营销策略和手段,来实现企业销售和利润增长的过程。©...
本书首先,在理论上,兼顾营销知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论之外,吸收最新成果,让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力;其次,在实务上,突出实践性、可操作性和启发性。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化,更多地反映国内外市场营销的最新实践;第三,在教学上,注重体现知识...
● 与数字概念、技术和实践的发展同步。 ● 追踪迅速变化的营销沟通和营销内容创造。 ● 强调可持续市场营销的重要性。 ● 对全球营销的增长展开实例讨论。 市场营销:原理与实践(第17版)(工商管理经典译丛)的创作者· ··· 菲利普·科特勒作者 作者简介...
《市场营销原理与实践》是2008年国防工业出版社出版的图书，作者是叶敏。本书主要介绍了市场营销的原理以及方法。图书简介 作 者：叶敏主编 出 版 社：国防工业出版社 出版时间：2008-7-1 版 次：1 页 数：279 字 数：472000 印刷时间：2008-7-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N...
《市场营销学原理与实践》是2017年清华大学出版社出版的图书，作者是李雪、王岩岩、陈蓉、胡晓峰，该书是一本关于营销理论与实际应用结合的著作。全书共十一章，讲述了市场营销学理论，且每章后设有应用题、 案例分析、营销实训。内容简介 本书注重营销理论与实际应用的结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用...