巴黎奥运会即将开幕。目前，中央广播电视总台前方转播报道准备工作已基本就绪。作为中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，此次总台转播报道规模创下历史之最，总台巴黎奥运会的营销收入也刷新了历届奥运会的纪录。这从一个侧面说明了中国经济持续向好和国内外企业对中国经济的坚定信心。聚合共赢！作为巴黎奥运会全媒体...
巴黎奥运会实现了低支出，高收入的目标。本届奥运会的总预算支出为91亿美元，是21世纪继2000年悉尼奥运会之后支出最低的夏季奥运会；赞助收入达到13亿美元，广播和流媒体版权收入则达到33亿美元。另外，受益于巴黎奥运会的举办，法国旅游业预计创造的经济收益在14亿到35亿欧元之间。2.巴黎奥运会见证的体育营销新趋势...
伊利品牌巧妙地利用这一热梗，于7月17日正式宣布鲁豫成为2024年巴黎奥运会的「观赛大使」。鲁豫靠脸一下火了，而伊利则利用奥运会及网络热点进行营销，真是“会玩梗的品牌先享受世界”。同时，伊利还发布了一支创意广告，以幽默且引人入胜的短片形式，为这一官宣增添了趣味和吸引力。伊利这波截胡以及创意营销，相...
在线上，二者的营销火药味从5月份开始日渐浓厚。伊利推出“中国夺几金，伊利送几金”“中国进前三，伊利就免单”。这届巴黎奥运会logo被中国网友戏称“撞脸鲁豫”，伊利就顺势邀请鲁豫担任旗下品牌优酸乳「巴黎形特别像大使」，借梗形成二次传播。图源：伊利微博 蒙牛旗下高端牛奶品牌特仑苏则是携手法国遇见博物馆，...
孙颖莎和王楚钦巴黎限定包装 除了与运动员强连接，伊利的营销动作也是前置而反应快速的。从网友调侃巴黎奥运会logo神似鲁豫后，伊利官宣鲁豫为巴黎观赛大使，一套组合拳下来，接住了网友的热梗，又强化了品牌在用户中的心智和接近性。而早在奥运会开始前，伊利就宣布“中国进前三，伊利就免单”，并随后推出了“中国夺...
近年来,抖音不断引入优质体育内容。2024年6月14日,抖音集团与中央广播电视总台达成合作,抖音集团成为2024年巴黎奥运会持权转播商。 今年的巴黎奥运会,将于7月26日至8月11日举行。期间,在抖音集团旗下的抖音、今日头条等平台,用户都可以观看奥运会赛事点播、全场回放。
在禹唐看来，家乐福的巴黎奥运营销战略主要由三部分框架支撑。首先是必不可少的营销主旨以及与之匹配的项目拆解，其核心目的是增加家乐福在奥运赛场的存在感，让运动员和体育迷能够从不同维度认识家乐福品牌；其次是组建运动员代言团队，让营销理念落地，同时助力企业价值观扩散，这也是大多数奥运会赞助商的惯用做法；最后...
巴黎奥运会是一届新时代的奥运会,它将平等、年轻化、数字化、智能化、可持续等理念体现得淋漓尽致,也见证了一个体育营销新时代的开启。 8月28日,禹唐体育商学院以线上直播的形式举办了《2024奥运营销总结回顾与案例分享直播专场》。在本场直播中,禹唐体育详细解读了巴黎奥运会见证的体育营销新趋势和新变化,并从多...
北京时间2024年8月12日凌晨,2024年巴黎夏季奥林匹克运动会宣告落幕。几乎和闭幕式结束同时,中国乒乓球队和中国跳水队两支实现各自项目包揽的金牌之师,落地北京首都国际机场。 回到祖国的奥运冠军们,仍身穿安踏品牌作为中国体育代表团官方合作伙伴提供的领奖鞋服。而该品牌也是本届奥运会营销势头最大的运动品牌——除了...
今年巴黎奥运会，全球合作伙伴需支付的入场费高达至少3亿美元，这还不算企业在整个奥运会期间的营销执行费用。如此巨大的投入，无疑是对品牌智慧、创新思维以及情感共鸣的全方位考验。各大品牌纷纷展现创意和新意，力求在这场营销大战中脱颖而出，一些新的营销趋势也在此过程中逐渐显现。巴黎奥运会赞助盛况 巴黎奥运会...