1、实际上,品牌的成功首先是企业的成功,企业的成功则要归功企业经营的成功,而营销本身是企业经营的一部分。如果经营本身是一艘艘帆船,那经营就是风帆,执行营销活动就是对风帆的操作。但如果你懂得操作风帆,那船坏了就没有办法了。如果你具备造船的知识,当没有风的时候也许可以造一个划桨出行。 2、战略管理学家阿...
小马宋营销方法论。《营销笔记》讲的是经营、产品和定价,重点围绕成本-价格-利润三者关系,输出了产品开发的底层逻辑和各种定价策略。《卖货真相》讲的是渠道、推广和品牌,重点围绕如何适配渠道、减少层级提升渠道效率,如何有效推广降低交易成本更好把货卖出去。指出了渠道建设和营销推广中常见的渠道创新、品牌经营等问题...
一、小马宋营销圈的人一般都知道他的大名 1、关于小马宋 2、之前写过两本书 当然,以上内容是前情提要,重头戏在这部分。万字长文,强烈建议点赞收藏。 二、《营销笔记》内容详解 1、序言 2、第一部分、基于经营的营销观 3、第二部分,关于产品 4、第三部分,关于定价 5、番外篇《品牌塑造和商业经营,不能用一...
在线阅读《营销笔记》。
小马宋 知名营销专家,小马宋战略营销咨询公司创始人 小马宋是随互联网和新消费崛起而成长起来的新一代中国本土营销专家。他曾为元气森林、小罐茶、瑞幸咖啡、好莱客、飞鹤、半天妖、Babycare、极米投影仪、爱玛电动车等多个消费品牌提供了营销咨询服务,也连续多年担任得到App首席营销顾问。
小马宋在他的《营销笔记》中写道:“如果经营本身是一艘帆船,那营销就是风帆,执行营销活动就是对风帆的操作。”企业的基层员工喜欢各种具体操作技巧,高层管理者则偏爱品牌定位和战略,这是大多数人在营销这件事上的认知现状。小马宋是国内知名的营销专家,我觉得他这本书最可贵的地方就是带着务实精神,回到常识,尊重...
01、跨行经营的两个误区：02、做营销，不能基于自己的视角和偏好，而是要基于顾客的视角和偏好。03、...
读书笔记 | 《营销笔记》小马宋,2023年3月15日 共计2447字 | 建议阅读时间 13分钟 上周读了一本关于战略营销的书《营销笔记》,觉得挺有收获的,里面不少营销案例蛮有意思,出乎意料又在情理之中。小马宋是知名战略营销专家,代表作有《朋友圈的尖子生》、《那些让文案绝望的文案》,这本《营销笔记》更多从产品和...
在这本《营销笔记》中,小马宋首度将自己20余年营销心法全方位析出,将营销提到了一个战略高度,破除大众认为“营销 = 炒作”的误区。 |精华提炼 营销,在当今社会中是一门显学。 但大部分人对营销是有误解的,比如我们常觉得那些非常会炒作的品牌/公司,都很擅长做营销,但其实靠营销成功的企业非常少。
5.原来换一个包装设计就能让产品销量增长50%。 6.原来懂得越多,越容易在营销中犯错误。 …… 这些生动且真实的案例都源自小马宋的亲身实践,书中还讲述了元气森林、得到、小罐茶、江小白、戴森等品牌的营销实践和幕后故事,让营销回归常识——真的去理解真实的消费者并且给他们创造价值。