近日,小红书COO柯南在一场对谈中提到了自身对“社区”的理解。 同时,小红书在上海举办“万物皆可种草”2024 WILL商业大会,开始展望更远。 一直以来,小红书社区的商业化能力都备受外界质疑。在临近年底的这场对谈中,柯南明确表达了她的看法:“社区和商业不是对立的,也不矛盾。” 近日,有市场消息称,小红书或最快将...
小红书创始团队很早就分析过，豆瓣、天涯这样的老牌社区，平均分享人数占比不会超过10%。在微博，这个数字更小。分享人数/用户总数，这个指标被用来衡量内容参与水平。很显然，内容参与水平越高，社区生命力越强。小红书经历过几次蜕变，到2022年底小红书达到2.6亿活跃用户，其中超过6900 万分享者。也就是说，小红书的...
早在成立6个月的时候，小红书便推出海外购物分享社区。一年之后，小红书又上线了名为“福利社”的电商平台。2016年，小红书又拓展了第三方平台和品牌商家，开始全品类SKU快速成长。随着2018、2019年两年的GMV目标均未达成，反而内容社区业务增长迅速，2019年1月到7月，半年间，小红书的用户数就净增长了1个亿。小红书开...
小红书一定可以做到更大,但做不到最大,这是社区形态决定的。 这不影响小红书是一个好的产品,不必每个产品都去追求最大、最赚钱,战略和价值观的底层逻辑就是取舍。 继续追求增长,有两个方向可以探讨: 1)用户群体的拓展 向三线以下城市延伸,不是简单的「推土机式」扩张,而是遵循社区的发展规律,以现有社区文化和内容...
小红书的起点是购物笔记，但随着第一批用户进入，内容品类很快开始泛化。「李小萌」是最早进入小红书的用户之一，连续九年都在发布小红书笔记。从她分享内容的变化，也可以窥见小红书社区内容的演变。她的账号里，从最早的烘培美食照片分享，一步步拓展到「栗子的N种打开方式」、各类冰淇淋的制作方法。再之后，她分享的内容...
一方面，社区的连接性和人群的积累需要达到一个定量，另一方面，小红书明白，自己赖以生存的“真话逻辑”，不可被抛弃。“相信一个普通人在独立决策的情况下会倾向于说真话”，是小红书社区得以运行的基础逻辑之一。相比培养头部KOL，小红书更希望看到有更多的人成为中小KOC；相比迅速激活新品、宣传新品牌，小红书更希望...
36氪独家获悉，小红书近日迎来社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接汇报给星矢。云帆此前就职于另一家社区平台，有着多年社区运营和商业化经验。去年12月，36氪获悉谢云巍（花名：河童）即将离职。多位小红书员工向36氪表示，云帆正是前小红书社区内容负责人河童的继任...
从小红书身上,我发现了一个很值得聊的话题,就是当社区规模变大后,社区的氛围问题,以及这种氛围是怎么跟内容代表的生活的投射产生化学反应的。
以「实用 」为方向的策略非常成功,带动了小红书社区的泛化,不少普通人开始在小红书分享旅行日记、生活记录等等。实际上,2020年,小红书就已经在更新版本中加入瞬间功能,用户可用来记录日常生活片段。此后,越来越多的人通过小红书平台分享自己的生活经验。类似备孕、育儿等经历的笔记往往也能收获不少关注。
小红书一定可以做到更大,但做不到最大,这是社区形态决定的。 这不影响小红书是一个好的产品,不必每个产品都去追求最大、最赚钱,战略和价值观的底层逻辑就是取舍。 继续追求增长,有两个方向可以探讨: 1)用户群体的拓展 向三线以下城市延伸,不是简单的「推土机式」扩张,而是遵循社区的发展规律,以现有社区文化和内容...