「真诚」的挑战来自野生商业的侵入。这一年，从小红书崛起的国产品牌完美日记，母公司「逸仙电商」上市，招股书中提及「主要靠小红书内容营销打爆单品」。社区种草的价值让一些草莽品牌/商家看到了流量，开始在小红书进行违规营销。从那之后，小红书开始更严格的区分「真草」和「假草」。2021年4月，小红书发布《社区公约...
融资后，小红书的估值来到了200亿美元。资本看好互联网社区产品，背后的原因来自社会发展、介质变迁、消费习惯等多个方面。在逻辑上的共同点是，相对不偏重短期营收规模或回报率，而看中这当中的长期价值。小红书创始人星矢和木兰也不止一次提及，小红书所看中的，是中国消费阶层的变化、以及新一代人消费方式的变化。...
小红书创始团队很早就分析过，豆瓣、天涯这样的老牌社区，平均分享人数占比不会超过10%。在微博，这个数字更小。分享人数/用户总数，这个指标被用来衡量内容参与水平。很显然，内容参与水平越高，社区生命力越强。小红书经历过几次蜕变，到2022年底小红书达到2.6亿活跃用户，其中超过6900 万分享者。也就是说，小红书的...
小红书一定可以做到更大,但做不到最大,这是社区形态决定的。 这不影响小红书是一个好的产品,不必每个产品都去追求最大、最赚钱,战略和价值观的底层逻辑就是取舍。 继续追求增长,有两个方向可以探讨: 1)用户群体的拓展 向三线以下城市延伸,不是简单的「推土机式」扩张,而是遵循社区的发展规律,以现有社区文化和内容...
前不久爆出，小红书社区内容负责人河童因2023年增长未达到1.4亿日活目标而离职，也证明了小红书用户规模增长遇到了极大挑战。这也直接影响了小红书在资本市场的价值，在2022年的私募市场股份出售交易中，其估值定格在160亿美元，相较于之前降低了近100亿美元。用户增长遇困，想要进一步提升估值，小红书势必要在商业变现...
小红书一定可以做到更大,但做不到最大,这是社区形态决定的。 这不影响小红书是一个好的产品,不必每个产品都去追求最大、最赚钱,战略和价值观的底层逻辑就是取舍。 继续追求增长,有两个方向可以探讨: 1)用户群体的拓展 向三线以下城市延伸,不是简单的「推土机式」扩张,而是遵循社区的发展规律,以现有社区文化和内容...
一、小红书近几年的增长来自哪里? 从内部说,有两个原因。一个是新增,一个是大盘。首先,新增是人群泛化带来的。 人群泛化是以同一个群体为圆心,做内容品类延展,内容品类之间是有联系的。 比如,年轻女孩喜欢美妆,喜欢穿搭,喜欢在旅行的时候拍好看的照片,喜欢吃色香
1、小红书近几年的增长来自哪里?从内部说,有两个原因。一个是新增,一个是大盘。 首先,新增是人群泛化带来的。人群泛化是以同一个群体为圆心,做内容品类延展,内容品类之间是有联系的。比如,年轻女孩喜欢美妆…
但在小红书就不一样了,音频和小红书的用户群体重合度很高的。在小宇宙上,有关小红书的内容都是最火的。 都说线上社区就像线下城市,但我分析两者有一个根本差异点:城市是有物理距离的区隔的,但线上社区就没…
发展过程中,用户在小红书的互动、用户的自创作内容构成了小红书的两大壁垒,一个指示了小红书的社区粘性,一个指示了小红书的UGC社区活力。 据“晚点LatePost“报道,在2020年年初小红书战略会上,高层将发布量定为OKR中最重要的指标——对用户发布笔记的强调,是进一步坚定社区属性不变。