本期我会从平台属性、产品属性和用户画像的角度来分析抖音、快手b站小红书之间的区别。一、平台属性及产品属性 1、抖音——像是看演出沉浸式体验 图片来源：百度搜索网页 用户使用抖音是用来娱乐的，会得到放松，但视频中的内容会使用户感到距离感，只停留在观看的阶段，抖音日活8个亿，很多人去那里边去展示自己，...
快手由于最开始他们的用户大都来自于下沉市场,这部分群体的特点是更看重情感,更看重真实,所以在用户合作者之间更容易建立一些社交连接,因此就有了老铁文化、家人文化,具备了浓厚的社区氛围,粉丝粘性很高,但是随着和抖音越来越激烈的内卷,他们之间变得越来越像。 小红书强调种草文化,工具属性更强,比如像在抖音快手爆火...
依托报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手等6大主要新媒体内容平台的生态数据分析,我们可以清晰地看到,平台与创作者共生共荣的形态愈加成熟,并且各自形成了独特风格。 微信公众号仍然创作力十足,原创内容受欢迎程度最高,商单均价也最高;视频号经历了两年发展,不仅已经成为中国第二大的短视频平台,依托微信...
小红书的关键词,高质量、高客单价。 四、沉默挣扎的快手 快手是一个非常令人挣扎以及非常让人感受复杂的一个交易平台。 快手交易平台1万个亿,这是非常夸张的一个电商平台,但是人们对快手是毫无印记的。 快手的关键词,沉默、挣扎、饱和、非常沉默。 因为大部分的一线城市的人群已经忘记快手了,特别是南方人,快手的所...
#01、小红书 #来源:小红书蒲公英小助手 #02、抖音 -疑似欺骗消费者用语- 恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、免费领取、领取奖品、非转基因更安全等 -严禁使用刺激消费词语- 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、万人疯抢、抢疯了、霸王餐、0元价等 ...
一、小红书: ①平台特性:小红书是一个以生活方式分享为主的“社区+电商”平台。其中80%都是女性用户拥有精准的女性流量,是美妆护肤、潮流包包的种草地!小红书整体的内容围绕的是精致、极简、自律、丰富有趣的生活。 ②用户画像:根据艾瑞咨询数据,小红书女性用户约占85%。具体人群可分为:学生群体、职场白领、网红明星...
结合各平台内容发展趋势来看,我们发现过去一年抖音、小红书、视频号和B站的爆款作品达成速度在7天内的比例都有所增加,抖音增加16.6%,小红书增加37.9%,B站增加31.6%,视频号增加57.5%,其中视频号12月的7天内爆款作品达成率更是高达90.8%。 ...
快手的机会就在这里:要让人觉得跟你打交道像是和熟人买东西,信任+接地气,是关键。 3. 小红书:人间种草机 小红书就是种草界的奢侈品柜台,尤其适合追求品质、喜欢买点好东西的女性用户。 小红书上,不比颜值拼写字,而是要把产品故事讲好。 大家买东西不是因为急,而是因为“美好生活”这几个字。所以在小红书赚钱的...
比如平时爱看瘦身类内容,平台就会推荐更多关于瘦身类的笔记给你,笔记推送给粉丝后,根据粉丝的点赞、收藏、评论、转发、关注,给笔记打上内部分数,以决定是否要继续推给其他粉丝。这个评分体系在小红书内部称为CES(社区参与度得分)。 得分高的笔记,还会有小红书站内和百度搜索的流量扶持。这类流量持续性非常强,所以,你...
小红书 小红书主要的用户群体是18~40岁的女性, 那它的用户群体本身就决定了这个平台它对于审美的要求是比较高的,是属于调性比较高的一个平台。 和抖音不一样,小红书是以图文笔记为主,最重要的指标叫做封面点击率, 因为用户刷到你的内容之后,它并不像抖音那样视频直接就开始播放了,而是用户要先点击一下你的笔记...