本期我会从平台属性、产品属性和用户画像的角度来分析抖音、快手b站小红书之间的区别。一、平台属性及产品属性 1、抖音——像是看演出沉浸式体验 图片来源：百度搜索网页 用户使用抖音是用来娱乐的，会得到放松，但视频中的内容会使用户感到距离感，只停留在观看的阶段，抖音日活8个亿，很多人去那里边去展示自己，...
快手由于最开始他们的用户大都来自于下沉市场,这部分群体的特点是更看重情感,更看重真实,所以在用户合作者之间更容易建立一些社交连接,因此就有了老铁文化、家人文化,具备了浓厚的社区氛围,粉丝粘性很高,但是随着和抖音越来越激烈的内卷,他们之间变得越来越像。 小红书强调种草文化,工具属性更强,比如像在抖音快手爆火...
抖音、快手用户规模体量庞大,流量红利仍存 。抖音、快手现稳居短视频第一梯队,日活用户7亿、4亿, 四大内容平台用户画像清晰,网红带货精准定位目标群体。 抖音侧重于一二线城市,主打潮流类产品;快手市场更为下沉,以高性价比产品为主要带货类别;特色化平台小红书及B站精准定位一二线女性用户和专注“Z世代”建设,主打美...
从这张图我们可以看到,微博、抖音和微信占比非常高;小红书由于快消、生活方式的品牌比较多,投放量级也很大;紧接着是b站,其他里面包括知乎、秒拍、一直播、淘宝直播等,最后是快手。 其中,在各个平台里,中腰部达人的投放,是现在各个品牌投放的主力。在抖音、快手、B站,尾部的KOL和UP主投放也相对较多。可以看出,腰部...
比如平时爱看瘦身类内容,平台就会推荐更多关于瘦身类的笔记给你,笔记推送给粉丝后,根据粉丝的点赞、收藏、评论、转发、关注,给笔记打上内部分数,以决定是否要继续推给其他粉丝。这个评分体系在小红书内部称为CES(社区参与度得分)。 得分高的笔记,还会有小红书站内和百度搜索的流量扶持。这类流量持续性非常强,所以,你...
内容平台:抖音、快手、小红书、B站、知乎 • 抖音、快手、B站、知乎、小红书为代表的种草内容平台的加速商业化进程,不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度,赋能品牌市场营销业务。主流种草内容平台内容特征和机制有哪些差异呢? 【抖音】城市娱乐化为主,短平快 ...
1. 抖音:抖音是一款专注于娱乐的短视频平台,用户在使用抖音时可以获得放松的体验,但视频内容可能会让用户感到距离感,只停留在观看的阶段。抖音日活达到8亿,很多人去那里展示自己,但只有有足够的标签和一技之长,才能在小红书、抖音、快手和B站之间的区别主要在于平台属性、产品属性和用户画像。抖音是一款专注于娱...
抖音、快手、视频号、小红书、B站的区别。#短视频运营 #短视频创业 #个人ip - 瀚文-短视频研究生于20230725发布在抖音,已经收获了175.8万个喜欢,来抖音,记录美好生活!
小红书 小红书主要的用户群体是18~40岁的女性, 那它的用户群体本身就决定了这个平台它对于审美的要求是比较高的,是属于调性比较高的一个平台。 和抖音不一样,小红书是以图文笔记为主,最重要的指标叫做封面点击率, 因为用户刷到你的内容之后,它并不像抖音那样视频直接就开始播放了,而是用户要先点击一下你的笔记...
当前广告投放市场已经基本结束了野蛮生长的状态,进入了成熟稳定的流量生态发力期。随着掌握流量入口的BAT,以及近年来新兴的抖音、快手、小红书、B站等媒体崛起,流量不仅被分流到各个不同圈层和平台,还由此诞生了特征鲜明的平台属性,每个平台的规则和用户标签都不一样。