产品版本:小红书7.33.0、抖音20.1.0、快手10.2.41。 二、竞品选择 本次报告中选取的竞品为抖音、快手,二者随与小红书不构成直接竞品,但随着二者的帝国逐渐壮大,势必会从潜在竞品变为直接竞品。 小红书于20年上线了短视频内容,同时抖音、快手中也充斥着各种各样的内容,内容营销占比均很大。同样,抖音在21年宣布提...
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本报告选取小红书与短视频行业头部产品抖音、快手进行竞品分析,本章节讲从产品价值观、搜索功能等进行对比,为后续小红书引导用户进行搜索行为,帮助用户发现兴趣点,以更好的促进留存转化。 五、用户画像 三款产品虽然从整体定位上不完全一致,但都是基于内容创作,来吸引用户,伴随着三者功能的扩充,生态更加完整,三款产品的...
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2、竞品整体投放分析: -产品层面分析:单品or组合种草 -内容层面分析:用户评价/种草内容提及率,分析用户更关注哪些点,如功效&痛点、活动形式、成分提及、品类提及率、产品提及等等 -达人投放结构:头部/肩部/腰部/尾部KOL、KOC投放比例分析 -平台投放分析:抖音、小红书、微博、微信、快手、B站等投放比例 ...
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