寄生营销:就是一些公司作为非正式赞助商,却试图将自己与特定赛事联系起来以获利的一种行为。下列不属于寄生营销的是( )。A. 未经过授权,公开使用与赛事有关的知识产权,将自己的产品或者是宣传品与之相联系。这可能使人认为行为人与权利人之间有赞助或者其他支持关系 B. 对曝光次数较多,上镜时间较长的运动员进行...
正确答案:D 解析:寄生营销定义的关键信息是:非正式赞助商。A项是品牌寄生、C项是产品寄生,均属于寄生营销;B项也满足题干定义;D项都是赞助商,不符合寄生营销的关键信息。故答案选D。 反馈 收藏
寄生营销是一个市场营销学中没有的概念,但却让体育营销实务界头痛不已,近年来也成为体育营销理论界研究的一个难点和热点。寄生营销的一种表述为:寄生营销就是一些公司作为非正式赞助商,却试图将自己与特定赛事联系起来以获利的一种行为。另一种表述则是:伏击营销是指由另一公司,通常是赞助厂商的对手,以不向赞助活...
寄生虫式营销的特点 攀附知名品牌 寄生虫式营销的一大显著特点就是攀附知名品牌。这些营销者深知知名品牌在消费者心中的影响力，于是想尽办法与之扯上关系。他们可能会使用与知名品牌相似的商标、包装、广告语，或者在宣传中故意提及知名品牌，误导消费者以为他们与知名品牌有某种关联。比如说，市场上曾出现过一些山寨...
寄生营销，这一商业策略的定义可概括为：某些公司采取非正式方式，试图通过与特定的赛事或活动建立关联，从而间接获取利益。这类行为通常被称为“寄生”营销，因为这些公司并未正式成为赞助商，而是巧妙地利用了赞助商的影响力来提升自己的品牌知名度和市场曝光度。另一种概念是“伏击营销”，它更像是一种...
早期的寄生营销就是模仿有害寄生的原理,所以寄生营销又称隐蔽营销、埋伏营销、伏击营销,是市场营销学中没有的概念,寄生营销的开始公认于1992年巴塞罗那奥运会上耐克对阿迪达斯的营销战,但却让体育营销实务界头痛不已,近年来也成为体育营销理论界研究的一个热点。而我倡导的寄生营销学理论(以下简称寄生营销)和起源于年...
寄生营销法则🔥品牌三巨头翻盘秘诀 🤔想要迅速在市场上抢占一席之地?除了传统的广告和代言,还有哪些策略可以用呢? 🌱OATLY的巧妙策略:由于价格较高,直接推向C端难度大。于是,OATLY选择了与知名咖啡店合作,通过燕麦拿铁这个爆款,成功占领了咖啡爱好者的心智。此外,他们还与冰淇淋店合作,推出了「地球冰淇淋」,进一步...
首先，寄生营销的核心策略是不直接向赞助活动的组织者支付费用。相反，它巧妙地寻找与赞助活动的关联，目的是为了误导赞助商的目标受众，从而通过这种方式展开与其竞争对手相对的活动。这种策略旨在利用赛事的影响力提升自身的品牌形象或促进产品销售。其次，寄生营销往往由竞争对手发起，具有相当程度的隐蔽性和不...
通过与其他品牌或平台合作,寄生者可以借助他们的影响力和受众群体来获得曝光和销售机会。寄生者营销受益于现有的品牌知名度和市场影响力,从而有效地提高自身的曝光和销售。 二、目标 寄生者营销方案的主要目标是通过与其他品牌或平台的合作来提高自身产品或服务的曝光度和销售量。通过借助合作伙伴的品牌影响力,寄生者...
体育赞助中的寄生营销手段多种多样，主要表现为未经授权使用赛事知识产权。例如，未经许可的企业可能会在商业活动中将自身产品与赛事标识相联系，误导公众认为自己是赞助商。赞助报道活动也是一个常见手法，如1984年洛杉矶奥运会上，柯达通过赞助美国国家广播公司转播，间接实现了与奥运会的关联。赞助次类别项目...