在宝马集团进入中国第16个年头之际，宝马开始尝试以更亲和的方式，全面展示其“BMW之悦”的品牌理念。4月起，以“BMW之悦”为核心，宝马启动了涉及市场销售、公关和售后等多方面的品牌战略宣传活动，这是自1994年在北京设立代表处以来的首次全方位品牌活动。史登科博士强调，这一改变源于对中国市场的深刻...
车之和美,是BMW中国2010年推出的全新品牌定位,是经过测试、研发、重塑,让驾驶智能、高效、动感,带来激情、魅力的典范欢乐车。和震惊;从梦想出发,BMW致力于将机械动力转化为飞驰(查成交价|参配|优惠政策)的激情与震撼;这是爱和喜悦。宝马关心社会……华晨宝马汽车有限公司成立于2003年5月,是宝马集团与华晨汽车集团控...
驾驶宝马出席社交活动,往往能吸引众多目光,从而提升个人的社交地位和自信心。 宝马车主们聚成了一个独特的圈子。他们在各种活动中相互分享驾驶体验和对宝马的热爱。这种基于品牌的社交纽带,让车主们有了归属感和认同感,也进一步诠释了“宝马之悦”的深层内涵。 有没有感受过开“宝马”时的那份快乐?欢迎在评论区分享...
宝马之悦在于驾驶,这部短片让粉丝泪目!父与子两代人的宝马情怀是这 宝马官方在其社交媒体上首映了其节日短片献礼,在约90秒的时长中传达了一对父与子两代Bimmer间深厚的感情传承。这部微电影以“永恒之悦”为主题,以温馨的场景展示了个人出行的共享体验如何成为家族历史的重要组成部分。其创意来自创意广告公司J...
从"纯粹驾驶乐趣"的核心理念到"宝马之悦"的梦想延展,这便是在过去的一年时间里宝马在核心诉求上的转移。在汽车行业竞争日趋激烈的今天,宝马通过"悦"文化的传递使其品牌内涵被不断丰富:不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车,而且代表着创新和积极进取的乐观精神,以及关心社会和关注未来的公益与责任心,这表明宝...
去年4月,宝马中国开始在国内启动名为“BMW之悦”的品牌战略。虽然,该“口号”不是特别“炫”,但是,却非常“实”。真正的好车,不只是代步工具,还应该能提供令人愉悦的感官和精神方面的享受。在取悦自己的同时,也能让他人感到快乐,这样的大“悦”或许就是“BMW之悦”想传递的悦己、悦人的文化内涵吧?
对于25年前就喜欢蹬着凤凰牌自行车去北大读书的史登科博士而言,他的“中国通”身份让他深刻体会到:除了一以贯之的驾驶乐趣,中国消费者其实更希望从宝马品牌上获得更多深层次的价值认同。“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求,“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。此次品牌战略宣传是宝马首次...
,“BMW之悦”的提出,是宝马品牌在全球市场推广中出现的“中国特例”。不过,宝马中国却有效地借助“BMW之悦”这座桥梁,进一步丰富了BMW本身的品牌内涵,并有效地完成了高档车品牌与目标客户的情感沟通。 2 “BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦,成就梦想之悦,责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹...
宝马新LOGO与品牌代言人的做法顺应了当下潮流,同样对于品牌形象转变提升也是至关重要的一步,但却背离了宝马之悦真正的初衷,离史登科博士想把宝马推向更豪华的愿景又远了一步。 在这里又不得不提到华晨宝马旗下的,领悦数字信息技术有限公司(领悦)。一年前成立的领悦正是宝马集团实现“以客户为中心“转型的重要举措,并...
继宝马中国宣布于4月份开始在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动后,笔者于日前的宝马媒体开放日亲身体验了一下。去年下半年开始,宝马在德国率先推出“JOY is BMW”的品牌广告并大获成功,而在中国这款经典口号被译为“BMW之悦”。 在中国的宣传中将突出“BMW之悦”这一主题,但家喻户晓的“纯粹驾...