在中国的洗发水领域中,宝洁公司推行多品牌的差异化市场细分策略,旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等多个强势的品牌,建立了相当高的品牌忠诚度,在洗发水行业占据了绝对的优势地位,下面是宝洁公司的产品组合示意图。 产品组合的宽度 洗涤剂 象牙雪 1930 产 洁佛 1923 品 汰渍 1946 线 快乐 1923 长 奥克多 1952 ...
产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。由表可以看出,宝洁公司有6个产品线,即:洗发护发、护肤美容、个人清洁、口腔护理、妇婴保健、家居护理、食品 2、长度 该公司产品组合的长度是指它的产品组合中的产品品目总数。在表中,产品品目总数是19个。我们再来看一看该公司产品线的平均长度:平均长度等于总长度(...
产品组合的长度则是指所有产品线中产品项目的总和。宝洁公司的牙膏产品线下的产品项目有三种，佳洁士牙膏是其中一种，佳洁士牙膏又有三种规格和两种配方，因此佳洁士牙膏的深度为6。产品组合的深度是指每条产品线中产品品种的数量。宝洁公司的牙膏产品线下的产品项目有三种，佳洁士牙膏是其中一种，佳洁士牙膏有...
(案例分析)案例一:保洁公司的产品组合 宝洁公司生产和销售的产品有: 洗涤剂:象牙雪、洁拂、汰渍、快乐、大胆、达士、黎明、独立 香皂:舒肤佳、象牙、海岸、佳美、爵士 牙膏:佳洁士、格里、登魁 纸巾:普天、白云、查敏、旗帜 问题: (1)、分析一下该公司有多少产品项目、多少条产品线、产品组合的宽度、长度各是多...
宝洁公司的 产品线组合(P 分析 12会计3班 资料搜集:张倩宁,王怡心 资料整理:叶娆,张曼 PPT制作:刘敏,陈攸涛 演讲:居健整体构思 宝洁之介绍(宝洁公司,宝洁产品) 产品线(概念,产品线策略) 令产品组合(概念,四“度”) 宝洁的产品组合(了解产品组合,四”度” 说明宝洁产品组合,优势劣势) 令启示宝洁公司 宝洁...
具体的介绍是:”润妍”蕴含中国人使用了数千年的护发中草药——首乌,是宝洁公司专为东方人设计的,也是首个具有天然草本配方的润发产品。 二、波士顿矩阵法分析 1、瘦狗类:市场增长率和产品市场份额双低产品 在以上产品中,润妍在2001年投产以来,一直处于尴尬的地位,当年的销售份额出乎了宝洁的预料。从2001年到2002...
这句话的另一层意思是:其实,在宝洁的心中,宝洁没有敌人。“宝洁在中国的挑战一方面来自竞争对手,一方面来自市场新的需求元旦促销活动广告词。” 二、宝洁公司的产品组合 宝洁公司产品组合示例图 产品线长度 产品组合的宽度 洗涤剂 牙膏 香皂 便利尿布 纸巾 象牙雪1930 洁拂1933 汰渍1946 欢乐 奥克多1952 达士1954 ...
分析分析 营销一班:李伟伟营销一班:李伟伟 10080102051008010205 •宝洁公司在世界上能取得很大的成功, 主要通过产品组合营销策略。个性化的 品牌和制度上的建设保证了其产品组合 策略的成功。 摘要 企业使命企业使命 Procter&GambleProcter&Gamble 生产和提供世界一流产品,美化消费者生生产和提供世界一流产品,美化消费者...
宝洁公司的 产品线组合 分析;整体构思;宝洁公司;PG;宝洁中国;产品线;产品线策略 ;;产品组合;宝洁公司的产品组合 ;产品组合可以用广度、长度、深度、相关度来说明;;;4、相关度(关联度) 所谓产品组合的相关度,是指一个企业的各个产品大类的最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。宝洁公司所生产经营的...
• 产品组合概论 产品组合中有9个以上的产品系列,除了极个 别以外,基本上围绕“卫生清洁”这一消费 者的核心需求。(CategoryExtension) 几乎每个产品系列都有两个以上的品牌,品 牌之间存在着价格差异,以让消费者有足够 的选择余地(LineExtension) 每个品牌都有独到的USPs 每个USPs下又会更加细分出一系列变形 (Bra...