品牌形象设计再思考:宜家家居以上就是此次设计公司对ikea的品牌改造他们保留了原有颜色其实原来的颜色在我的眼里与产品也不合拍但考虑到品牌的形象已作了改变为避免过于激烈地改变保留颜色也是一种折衷的办法但改变了结构特别是他们以模块形式来展现一种多形态的品牌形象并进而在包装及建筑上得到巧妙的延伸应用相当不错...
当然,除了洞察角度另类之外,在产品呈现上,宜家也没有为来输出产品而输出产品,也是将镜头放在人的身上,让产品成为陪伴用户放松时的一部分,赋予产品舒适属性的同时,也能无形中让观众记住了宜家舒适的联想。 对于家居行业而言,随着新品牌新玩法不断涌现,消费者所显露的购物心理也随之不同,不管是国内国外,宜家始终以用户...
2研究设计 (18)3.2.1研究目的 (18)3.2.3研究方法 (18)3.2.3.1文献法 (18)3.2.3.2访谈法 (18)3.2.3.3问卷调查法 (18)4宜家家居品牌形象的问卷编制 (21)4.1宜家品牌形象的初测问卷编制 (21)4.1.1初测目的 (21)4.1.2初测对象 (21)4.1.3初测题项分布及问卷形成 (21)1万方数据 ...
而宜家营销上的巧思就在于场景构建,家居品牌除了产品力外,最终的赛道都将回归与对品牌力的打造,在产品力大差不差的情况下,消费者更多的是选择“牌子”。 区别于智能手机这类以科技实力见长的品牌,家居品牌的产品力更容易触碰到天花板,这也是为什么各类家具品牌纷纷往品牌形象、品牌知名度层面上打造。 而制造出这种感...