事实上，2023年9月宜家中国就已官宣，对300余款产品进行“价格投资”，2024年初进一步扩大范围。就连旗下的宜家餐厅，也在今年3-4月，对标肯德基推出“疯狂星期五”的活动，部分套餐折扣后低至9.99元。显然，宜家的这一轮价格调整，还会持续。8月底，在2025财年启动会上，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示，“接下...
显然，宜家此次的价格调整并非一时之举，而是有着更长期的规划。在8月底的2025财年启动会上，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示，宜家中国将坚持低价策略，并计划推出500款低价产品，包括床上用品、储物用品等。同时，宜家还将继续投资73亿元用于市场推广和产品开发。然而，面对业绩下滑的压力，宜家单靠降价促销还远远不...
经过一年的尝试，宜家基于性价比所展开的“价格战”策略已初具规模，与其说宜家是在经济下行中选择抛弃中产，不如说宜家正在以更加开放的心态扩大了自己的定位与目标受众群更为恰当。在进入中国的20多年间，宜家=白领/中产的认知深入人心，但平价时代到来后，以中产为主要代表的人群消费降级最为明显，消费者对价格敏...
一、价格战的实施与效果 宜家近年来确实在多个市场推出了降价策略，包括中国市场。这一举措在一定程度上提升了客流量和销售数量，例如，宜家中国的低价产品销量实现了显著增长，插座、各种收纳等低价产品的销量都比上年同期实现了70%以上的增长。然而，降价策略并未能完全挽救宜家的销售下滑趋势。2024财年，宜家店铺零售...
联商快讯：本周，德国折扣超市巨头Lidl 以“价格无可匹敌”(Unschlagbar im Preis)为口号，对家居巨头宜家发起了一波引人注目的攻势。这家折扣零售商公布了帽架、衣帽架和鞋凳的价格对比海报：将自家产品与宜家的类似产品并列比较，突出价格差异。然而，宜家立即做出反应：迅速大幅降低相关产品的价格，甚至低于Lidl ...
财联社2月29日讯（记者 罗祎辰）存量竞争下，家居厂商正试图通过低价策略卷死对手抢夺市场。近日，行业巨头宜家宣布将投入超过1亿元用于价格投资，预计2024全财年推出超550款低价产品，打响今年家居价格战的第一枪。财联社记者了解到，得益于自身模块化设计，宜家一直在成本端享有较大优势，“我们给宜家代工的都是成本...
宜家的低价策略从去年开始便有所行动。2023年9月，宜家宣布对300多款产品进行降价，至2024年初，降价的幅度进一步加大，投入超过4亿元来推动这一波价格调整。但结果却令人失望：虽然小物件的价格诱人，但对于大型家具和经典款式来说，消费者发现其他品牌同样提供更具竞争力的价格。“以往，宜家的价格虽然偏高，但质量...
低价策略不是打价格战 全球经济仍然笼罩在不确定性的阴影下，价格敏感人群体量不断增长，消费者趋于理性的趋势从2023年就开始了，并且还在不断加速中。李雷指出，在过去的一年里，消费者回归理性，更加注重性价比，宜家也在积极响应。在与消费者日常互动的过程中，宜家观察到消费者在决策时往往会关注三个问题：第一，...
宜家在中国市场受市场因素影响较大,面对激烈竞争和消费环境变化,压力越来越大。宜家需加速改变,低价不是随意的价格战,产品物有所值才是吸引消费者的关键。 02 定制家居企业还在卷价格战? 从今年上半年来看,定制板块普遍业绩承压。九大定制企业在 2024 最后一个季度采取多种措施扭转乾坤。
导读:宜家、欧派、慕思、喜临门等家居巨头狂卷“价格战”,中小品牌是否会“池鱼遭殃”? 近日,国际家居巨头宜家中国宣布了一个重磅消息,表示将会投入超过一亿元,用于扩大价格投资范围,并在2024财年推出更多的低价产品,预计全财年累计超550款。 早在去年8月底,宜家中国就曾宣布会对超过300款产品进行价格投资,在新的一...