安踏集团通过战略收购与合作，成功地将斐乐、始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆、威尔胜、颂拓和安踏儿童等八个高端品牌纳入旗下。这些品牌各具特色，无论是在产品设计、材料选择还是技术创新上，都展现了安踏集团对运动装备领域的深厚积累和不断追求。安踏集团的多元化品牌矩阵不仅为消费者提供了更多样化的选择，也为安踏集团在全球市场中的发展奠定...
由亚玛芬的招股书我们也可以看出，引进知名品牌进入中国市场，套用安踏成熟的销售网络和营销渠道实现快速增长，这一套玩法对于安踏而言已经相当成熟。 我们期待的是，在经历了亚玛芬IPO这次海外资本市场的过渡性试水后，安踏能够真正做到品牌走出去。只不过现阶段，我们还得等等。
不难看出，安踏首先要做的，是给始祖鸟贴上时尚潮牌的标签。同时，安踏也十分擅长通过明星、网红等进行互联网内容营销，让始祖鸟渐渐成为了时尚与消费力的象征，也成为了不少人心中“精英中产”的社交货币。在小红书上，搜索始祖鸟，相关笔记高达39万篇，“始祖鸟冲锋衣”“始祖鸟女生穿搭”等更是其中的高频词汇。可见...
最近几个月,安踏是频繁整活儿,推出各类新品和产品线,其中有和萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟对标的平替款,虽然都是自家兄弟,但萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟被安踏营销的明明白白。 💰自然价格也是主打的这些“中产们”,相对高的溢价,也会损失一定用户,所以类似这些品牌的平替款,自然是自己搞出来,降维打击一些消费区间较低的品牌...
安踏集团旗下8大国际品牌 1、斐乐（FILA）斐乐（FILA）是一个拥有百年历史的国际运动时尚品牌，创建于1911年，起源于意大利的比耶拉小镇。起初，斐乐是一家专注于纺织和针织品的家族企业，后来逐渐转型并专注于运动服饰领域。上个世纪七十年代开始实施多元化战略，正式进入运动服装市场，开发了包括高尔夫、网球、健身、瑜伽...
安踏收购德国“狼爪”4月10日，安踏体育称，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin(中文名称：狼爪)，基础对价为现金2.9亿美元(约21亿元人民币)。安踏体育称，在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。目前在全球范围内，“狼爪”公司拥有...
2024年2月1日，安踏发布公告显示，其已作为亚玛芬的基石投资者，购买合共1692万股相关证券，总投资额为2.2亿美元。交易后，安踏将持有Amer合共2.19亿股相关证券，持股比约44.74%。四年之后回过头看，亚玛芬旗下的始祖鸟和萨洛蒙虽然已经成功攻陷了城市中产，但核心财务数据不甚理想，不仅...
中国没有哪一家服装公司有安踏公司会赚钱。据新闻报道，2月1日亚玛芬体育（Amer Sports）登陆美国纽交所，当天创下了65亿美元的市值，折合人民币高达460亿。而这家公司是安踏在2019年收购的，是知名运动品牌始祖鸟的母公司，在2019年安踏联合其他机构联合收购花了359亿人民币全资收购了该公司。在收购完之后，安踏开始...
“单聚焦、多品牌、国际化”是安踏集团的发展战略,目前看来集团聚焦运动服饰,品牌矩阵已经着实丰富,差的就是国际化,这也是安踏收购亚玛芬体育最重要的原因。但是在19年收购成型之后,我们看到亚玛芬体育最主要的扩张还是在国内市场、最成功的也是始祖鸟在国内的爆火,2023年前三季度,亚玛芬体育大中华区收入5.93亿美元,同比...
02.安踏的全球化故事,就像一只始祖鸟 安踏收购亚玛芬时,最核心的愿景之一,就是寄希望于亚玛芬来实现全球化的愿景。 过去五年,刨除大中华和亚太区,亚玛芬在美洲五年的营收复合增长率仅为5.08%,即便是相对低基数,依旧低于耐克的5.4%,而在大本营欧洲市场,五年间营收不增反将,下滑了0.5%。