收购完成后,安踏大刀阔斧收回所有outlets渠道,在新店铺的布局上遵循“Bigger”(更大面积)、“Better”(更好形象)、“Lower”(更低楼层)的策略;选址上全面向奢侈品看齐,比如其全球*的旗舰店始祖鸟阿尔法中心,就位于上海的淮海路,与爱马仕隔街相望。同时在产品设计上,虽然设计依旧简单,但是配色显著增加,特别是诸如浅蓝...
不难看出，安踏首先要做的，是给始祖鸟贴上时尚潮牌的标签。同时，安踏也十分擅长通过明星、网红等进行互联网内容营销，让始祖鸟渐渐成为了时尚与消费力的象征，也成为了不少人心中“精英中产”的社交货币。在小红书上，搜索始祖鸟，相关笔记高达39万篇，“始祖鸟冲锋衣”“始祖鸟女生穿搭”等更是其中的高频词汇。可见...
对于安踏来说，面子实美，底子却不尽然。从财务数据来看，始祖鸟们在安踏集团内部还在扮演拖后腿的角色。某种程度上，推动亚玛芬上市，只是安踏在消化不良之中，打出的一个“嗝”。01 增长神速 中产有三宝，即始祖鸟冲锋衣、萨洛蒙运动鞋、Lululemon瑜伽裤。而这其中，前两者都是亚玛芬旗下品牌。自2019年被安踏集团收购...
然而，始祖鸟在中国市场的潜力是显而易见的。安踏投资的215亿元不仅让其成为亚玛芬的最大股东，还为始祖鸟提供了更多的资源和支持。安踏通过整合门店，统一布置和管理，将始祖鸟的形象提升到一个全新的高度。此外，安踏还通过塑造品牌IP、跨界联名以及社交媒体营销等方式，积极打造了始祖鸟的“运动奢侈”的概念。这一战略...
在驴友圈的认知里，始祖鸟一直是高端的象征，中年多金男的三宝之一。其引以为傲的功能性面料，还为这个品牌带上了一层科技感。而那时的安踏，在一些群众眼里，仍是一个卖便宜鞋子的大众品牌。大永是一个国企上班族，闲暇时间和驴友们一起探索京郊的山脉，有多年户外经验。他对穿始祖鸟的人，有着通透的研究。在他...
2024年新年伊始,安踏集团旗下的亚玛芬体育(亚玛芬体育)就宣布了自己已经向美国SEC递交招股书的消息,这意味着退市5年后,亚玛芬体育将再次奔赴资本市场。 提到亚玛芬体育大家可能会感到些许陌生,但是它旗下的各大品牌都是耳熟能详,其间包括:始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等等高端、专业的运动品牌。尤其是加拿大户外服饰品牌始祖鸟...
安踏集团的“买买买”之路从2009年收购FILA开启。在FILA之后，安踏又将知名日本滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）、韩国户外品牌KOLON（可隆），以及加拿大户外运动品牌始祖鸟母公司亚玛芬等品牌收入麾下。据安踏2023年中期报告显示，安踏持有亚玛芬52.70%的股份，是亚玛芬的最大股东。安踏成功重振FILA，并相继点燃了始祖鸟和萨洛蒙...
近日,户外品牌始祖鸟将对标爱马仕实行配货制的新闻,让始祖鸟的幕后老板安踏刷了一波存在感。 过去10年,安踏收购了一众国际知名品牌,从意大利的FILA、日本的Descente,再到加拿大的始祖鸟。现在安踏仍是大众的,只是安踏收购的,中产越来越买不起了。 #01 始祖鸟被拉下神坛?
在中国的体育用品市场，安踏和始祖鸟这两个品牌可谓是两个独特的存在。安踏，作为中国本土的体育用品巨头，已经在国内市场占据了一席之地。而始祖鸟，作为全球顶级的户外装备品牌，以其卓越的产品质量和精湛的设计在市场上拥有广泛的认可。那么，这两个品牌有没有关系呢？始祖鸟母公司亚玛芬Amer Sports是全球顶级的体育...
“不做中国的耐克,要做世界的安踏”,安踏的梦想正在靠始祖鸟母公司亚玛芬体育(Amer Sports,以下简称“亚玛芬”)成为现实。 1月22日,安踏旗下公司亚玛芬发布IPO公告,计划在纽交所挂牌上市,拟以每股16美元至18美元发行1亿股,即募资最多可达18亿美元。预计公司上市后,估值将高达100亿美元(约700亿人民币)。