发展至今,奈雪的茶已实现了在中国境内大规模的布局,并将门店拓展至亚洲的一些国家,未来计划向欧美市场进军,在全球打造中国的新茶饮品牌,引领茶饮新文化。 日前,由光华管理学院教授沈俏蔚、雷莹、研究员袁慰撰写的案例《奈雪的茶:新茶饮的商业与营销》正式入库。本案例从“奈雪的茶”出发,看“变年轻”的中国茶饮行业,...
日前,由光华管理学院教授沈俏蔚、雷莹、研究员袁慰撰写的案例《奈雪的茶:新茶饮的商业与营销》正式入库。本案例从“奈雪的茶”出发,看“变年轻”的中国茶饮行业,具体探讨:奈雪的茶是如何突破传统茶饮的刻板印象引领创新?又是如何一步一步地实现规模的拓展和海外布局呢? 以下内容为案例文本的部分摘选。 2020年7月,...