1、《大鱼海棠》在上映之前有各种口碑营销,有各路明星助理宣传; 2、《大约海棠》也运用了痛点的营销策略,面对生活的各种压力,现实生活中很大一部分人为了生存,放弃了原来的梦想和情怀,而这部结合梦想和情怀的电影,很大程度上是心灵的慰藉和寄托; 3、《大鱼海棠》运用精致的美术内容优势,选用高水平的海报、flash动画...
年卷期：2017年 第11期 主题词：动漫 电影 《大鱼海棠》 衍生品营销 营销策略 摘要：随着我国经济的快速增长，加上动漫制作技术的成熟，动漫电影已经成为电影产业中的重要组成部分。动漫电影也带动了衍生品的发展，但国内动漫电影衍生品的营销远远落后于美国等电影发达国家。本文以动漫电影《大鱼海棠》衍生品营销为例...