1962年,52岁的大卫·奥格威完成了他的第一部,也是最重要的一部著作《一个广告人的自白》,该书语言诚挚深刻,秉持了如今很流行的问题导向,体例上很像某行业从菜鸟到高手的内培手册,但更像一位智慧长者以谆谆教导的口吻将毕生所学所悟传授给众弟子。 崇尚调研和数据的天才 奥格威早年曾担任盖洛普的市场调查员,为好莱...
大卫•奥格威,David Ogilvy 1911-1999,出身英国的大卫奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出种崭新的广告又化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二...
大卫·奥格威，谈起这个名字大家应该不陌生，尤其是广告业和营销行业的从业者。他的《一个广告人的自白》在广告史上留下了浓墨重彩的一笔，书中序言写到：如果中国的广告人只知道一个外国广告人的名字，那么多半会是大卫·奥格威，如果只知道一本广告经典，那么多半也会是《一个广告人的自白》。在大学中途辍学，...
奥格威认为对刚成立的广告公司来说,招揽到对公司异常重要的大客户也未必是件好事,因为广告预算占公司营业额比例太大,会让一个公司失去坦率提出意见的勇气以及咨询的独立性,广告公司的地位会变得低下。 ……… 此外,精心地挑选客户,并适时地拒绝不合适的客户才是良策。奥格威有自己的一套挑选客户的标准: ☆ 找我们...
1我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号作贡献,以及对品牌声誉所做的长期投资的一部分。 2提到的书籍:《如何做广告》、《4A广告公司作业手册》、《广告大师奥格威》、《奥格威谈广告》。 3如果你经常雇佣比你弱小的人,将来我们就会变成一家侏儒公司,相反的,如果你每次都雇佣比你强大的人,...
奥格威对他的全体职工说: 1.我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作量不足更来得有趣。刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多,我们的盈利也就越多。盈利越多,我们大家能得的钱也就越多。 2.我欣赏有头等头脑的人。缺少有头脑的人,就无法把广告公司经营...
大卫·奥格威曾经写过的第一份营销手册,是关于一个叫将军牌炉灶的这么一个产品,他的办法就是第一句话,我记得很清楚说一个将军牌炉灶卖多少美元,大概200美元,一台电视机卖300美元,所以在美国只要家里有电视机的人都应该买一台将军牌炉灶,他这个营销手册是写给那些销售人员看的。
《一个广告人的自白》是现代广告业传奇人物大卫·奥格威的经典之作。这本书被誉为“现代广告教皇”的杰作,已被翻译成二十多种语言,全球销量超过150万册。🔹 广告的目的是为了销售产品,否则就不叫广告。 🔹 广告业是一个充满变化和挑战的行业,操作多变、组织灵活、知识更新迅速。
这本书,大卫•奥格威以自白式的坦诚,风趣幽默的文风,将经验和教训和盘托出。我粗略的摘录些他的经验之谈。 “1.我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。2.你不能让人因为对...
相反的,如果你每次都雇佣比你强大的人,日后我们必定成为一家巨人公司。---书中 1.做广告是为了销售产品,不是作为艺术为获得广告节的奖项。 2.消费者不是低能儿。她是你的妻子。别侮辱她的智能。---书中 第二章怎样争取客户 公司刚刚建立,奥格威第一件大事是把牌子创出来。 “首先,邀请了10位广告专业刊物的...