通过对近30家大健康企业的调研、头部社媒平台解析、10余位专家医生访谈和3000余份C端问卷的分析，我们解析了大健康行业营销现状，并聚焦社媒平台作为新兴营销渠道的发展机遇，抓住未来趋势。本次研究聚焦大健康产品（保健品、药品、医疗器械）、大健康服务（中医服务、医美服务）及互联网医疗平台3大板块的6个细分领域。...
其次，随着消费升级和市场细分化发展，这届消费者有着更为慎重的决策流程。据大健康营销白皮书数据显示，82.9%的受访者，会选择通过社媒平台获取信息作为决策的重要依据；他们既相信权威专家的科普和效果数据佐证，也关注使用者的真实效果分享。此外，大健康营销白皮书数据还显示，对于保健品等强消费领域的品类而言，用户...
未来南讯将继续加大在AI营销领域的投入和研发力度，不断优化和完善这些模型，逐步将这一强大的能力推广应用到更多的大健康品牌中，助力品牌实现更加精准、高效的确定性增长。
一、精准定位，洞察市场需求1. 明确目标客户群体大健康行业的目标客户广泛而多元，从追求健康生活的年轻人到注重养生保健的中老年人，每个群体都有其独特的需求与偏好。因此，首要任务是进行市场细分，明确你的目标客户是谁。通过大数据分析、问卷调查、社交媒体监听等手段，深入了解他们的健康观念、消费习惯及购买决策因素...
大健康：2024年国内排名前三的营销策划公司 行舟品牌咨询：重塑知岐品牌，构建价值版图 在知岐健康的案例中，行舟品牌咨询凭借其独特的“战略+品牌+营销”模式，成功重塑了知岐品牌形象，构建了全新的价值版图。通过深入的市场调研和消费者洞察，行舟品牌咨询为知岐制定了精准的品牌战略规划和营销方案。在品牌视觉创意...
过去,大健康相关产品老年受众群体居多,线下一度是品牌宣传的主阵地,发鸡蛋、办讲座、免费体检等花样层出不穷,线上宣传大多数也以专家访谈等节目为主,通过最简单直接的方式影响老年群体,实现产品的营销。 但年轻人更加崇尚个性,注重独立思考和实现自我,很难接受传统营销的“说教式”灌输,相反,品牌以平等的姿态进入他...
这一背景下,传统营销模式已经失效,大健康营销的打法该变变了。事实上,唯有充分理解用户的思维模式和决策路径,围绕用户的诉求和痛点展开高效沟通,让产品真正被种草、被使用,医药产品才能实现高效的流量转化。做到这点并不容易,但有一些品牌摸索到了好的方法论。
大健康整合营销的特征首先体现在其跨界的融合性上。它不仅跨越了传统的医疗、保健品行业，还深入到了食品、运动、心理健康等多个领域，形成了一个多元化、全方位的健康生态系统。这种融合性使得大健康整合营销能够触及更广泛的消费者群体，满足他们多样化的健康需求。其次，大数据的应用成为大健康整合营销的又一显著特征。
大健康行业因准入门槛高，对于投放广告素材以及页面内容审核十分严格。在账号搭建上，微盟营销在前期准备多个账户，以应对严格的审查和新账户冷启动难题。在投放策略上，针对口腔医疗服务的特殊性，微盟营销实施了精细化的分龄投放策略。具体而言，种植牙服务主要面向中老年群体，而对于洗牙等年轻化趋势明显的服务，年龄选择...