包括蔚来在内的智能电动品牌,通过多品牌战略,开始有效降低研发费用,以及供应链成本,帮助公司大幅提升盈利能力。当然,多品牌战略对车企的组织、技术等综合能力提出了更高的要求,尤其是在供应链管理和智能制造等方面。基于汽车行业规律,尤其是对智能电动汽车行业市场发展的前瞻判断,从2014年成立伊始,蔚来公司便酝酿多品牌战略。5月15日,蔚来公
多品牌战略的实际案例 1.资生堂集团 资生堂集团是一家以美容和护肤为主的跨国集团，旗下品牌涵盖了多个领域，如波尿酸护肤品资生堂、化妆品品牌NARS、色彩品牌bareMinerals等等。通过这种多品牌战略，资生堂能够满足不同地区和消费者的需求，并实现销售和市场占有率的最大化。2.可口可乐公司 可口可乐公司是全球饮料巨头，...
一、多品牌战略的定义 多品牌战略是指企业在同一市场或不同市场,针对不同的消费群体和需求,推出多个相互独立、相互补充的品牌。这些品牌在产品设计、营销策略、渠道建设等方面各有特色,共同为企业创造价值。 二、多品牌战略的优势 1. 提高市场占有率 多品牌战略有助于企业抢占更多市场份额,降低单一品牌的市场风险。当...
总之，多品牌战略中的互补优势是企业实现协同作战、共创辉煌的重要手段之一。通过不同品牌之间的互补优势的充分发挥和利用，企业能够提高整体竞争力，实现可持续发展。3、提升品牌形象：多品牌战略有助于提升企业整体品牌形象，增强消费者对企业的信任度和好感度。提升品牌形象是多品牌战略中的重要一环，它有助于增强消费...
数据显示，蔚来是所有中国品牌汽车中40万元以上轿车累计销量第一名。聚焦家庭用车市场，以“合家欢乐，持家有道”为理念的乐道品牌发布，代表着蔚来多品牌战略的正式落地，也代表着蔚来进入了新的发展阶段。2024年5月15日，蔚来公司全新品牌“ONVO乐道”正式发布。资料照片 十年积聚 水到渠成 记者了解到，此次蔚来汽车...
多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调备品牌的特点，吸引不同的消费者...
本文将分别介绍多品牌战略和单一品牌战略的定义、特点、优势和劣势,并对两种战略进行比较分析,以匡助企业在品牌发展过程中做出明智的选择。 一、多品牌战略 1.定义: 多品牌战略是指企业在同一市场推出多个不同品牌的产品或者服务,以满足不同消费者群体的需求。 2.特点: (1)品牌定位不同:多品牌战略的关键在于每一...
1月17日,在特步2019年集团表彰年会上,特步集团董事局主席丁水波正式部署了2020年特步多品牌国际化战略。按照计划,特步已形成“1+4”的多品牌矩阵,依靠自身优势,去影响世界体育用品品牌的格局。 按照丁水波的设想,全球化既指“中国产品”向“中国品牌”的转变,也是让更多全球的产品满足中国消费者多样化的需求。其中,特...
乐道的“出道”，还意味着蔚来多品牌战略正式落地。作为中国“新势力”的领跑者，蔚来汽车始终面临着盈利的巨大压力，更贴近普通家庭的乐道，能否扭转当前的局面，成为蔚来首款在销量层面堪称“爆款”的车型呢？持家有道、津津乐道，从设计到定名，乃至更多配置细节，都体现出乐道对全生命周期拥车成本的不断探索。其实...
近日，特步国际完成多品牌战略重组，“拖后腿”的时尚运动业务被成功调整。消息一出，特步国际股价涨幅一度超过7%。特步国际本次对盖世威和帕拉丁品牌所属的KP Global私有化，不但强化了特步品牌在消费者心中的跑步心智，还将资源集中到高利润的主品牌、索康尼和迈乐方向，为特步在大众运动和专业运动发展上带来强劲增长。...