首先，研究关注了购买意愿这一关键因素，发现感知产品质量、感知服务质量、消费者信任均对消费者购买意愿有正向影响。产品质量是决定消费者购买的关键，直播商家应确保商品质量可靠；服务质量的提升，如主播与消费者的互动，能提升购物体验，增强购买意愿；而消费者信任则源于买家反馈、平台可靠性等因素。感知价...
以SOR理论框架（刺激-机体-反应）为切入点，我们聚焦直播带货中的关键因素，特别是感知产品质量、服务质量、信任以及感知价值。研究假设，感知价值作为消费者决策的重要驱动力，其功能性和情感性两方面对购买意愿产生直接影响。通过H1-H5的假设，我们探讨了这些变量之间的复杂关系，其中感知产品质量（H3）和消...