大部分年轻人渴望个性且被认同，但没有忠诚度；中青年渴望被理解；中老年渴望被尊敬。垂直圈层营销的核心就是：精准定位 —— 创建圈子 —— 树立文化 —— 满足心理 —— 造梦 / 造星 举个小板栗：娃圈，意指潮玩圈层，在这个圈子里有潮玩展、开盲盒视频、粉丝群、二手置换群、黄牛党等，它满足了圈层人群的...
因此,圈层营销也需要从垂直角度出发,明确目标圈层用户范围,尊重及认同圈层文化,挖掘圈层专属的高效传播渠道,厘清圈层经济运作的权力结构,用极致的垂直圈层营销激发圈层经济的裂变效应。具体包括—— 明确圈层定义,精准定位人群:熟知圈层沿革历史,精准描摹圈层人群画像、粉圈结构;测算人群规模,了解人群消费能力,衡量圈层营销价...
在兴趣社交赛道中，用户常常面临“兴趣孤岛”困境——小众爱好难以找到同好，大众兴趣又缺乏深度互动场景。「识识」精准切入这一需求痛点，打造了一个“兴趣标签化+智能匹配+垂直社区”的完整生态，帮助用户快速找到属于自己的兴趣圈子。▶兴趣扩列宝藏库，从大众到小众的全覆盖 「识识」的兴趣标签库覆盖了从大众热门...
因此,圈层营销也需要从垂直角度出发,明确目标圈层用户范围,尊重及认同圈层文化,挖掘圈层专属的高效传播渠道,厘清圈层经济运作的权力结构,用极致的垂直圈层营销激发圈层经济的裂变效应。具体包括—— l 明确圈层定义,精准定位人群:熟知圈层沿革历史,精准描摹圈层人群画像、粉圈结构;测算人群规模,了解人群消费能力,衡量圈层营...
2020年5月,赞意与艺恩联合出品《新世代 新圈层 —— 2020垂直圈层营销报告》,一次性解码圈层文化内部结构,聚焦追星饭圈、二次元(动漫/虚拟偶像/声优)、国风、体育运动(电竞/潮鞋)、潮玩五大热门垂直圈层。 我们详细深度解析各圈层沿革历程、用户特征、圈层文化、传播模式、品牌营销玩法等内容,并依据赞意多年品牌营销实...
那么,如何借助微网红打透垂直圈层呢? 首先,微网红的粉丝更加精准、活跃,尤其擅长触及小而美的特定群体。相比大流量的KOL,微网红通常有更高的粉丝粘性和互动率,适合品牌打造精准的市场定位。 其次,微网红的合作费用相对低廉,这为预算有限的中小品牌提供了更多的选择。 如何选对微网红? 首先要分析其受众与品牌目标市场...
🎉 综艺节目,作为当下最受欢迎的内容形态之一,无疑是造星的最佳途径。与传统的传播方式相比,综艺节目以其短平快的特点,让一些人和作品能够在短时间内迅速走红。📈 当下,综艺节目的影响力正在从全民化向垂直圈层化发展。这意味着节目制作方需要更加精准地定位目标观众,以满足不同圈层的需求。这种分众化的趋势,使得...
一、垂直圈层“甜饼剧”内容圈粉,话题口碑双收 “圈层爆款”频出,是腾讯视频大剧布局的亮点。例如此前热播的《双世宠妃II》和《致我们单纯的小美好》,在没有明星、题材、IP优势的情况下,播放热度超出预期,“小而美”网剧成为圈层爆款代表。 目前《小时光》正在热播,自上线便热度不断,为青春剧市场注入新鲜血液的同...
在剧集市场中,随着内容制作更加优质精良、题材类型更加丰富、用户喜好日益多样化,垂直圈层品类剧持续发力,呈现出独特的内容和营销价值。腾讯视频近年来也在垂直剧方面深耕细作,充分布局,以满足不同圈层用户的观剧需求。 4月10日,在腾讯视频全网独播的《致我们暖暖的小时光》(以下简称《小时光》)作为青春爱情类垂直圈层剧...
维他奶的这次KOL战略不仅提升了品牌的知名度和曝光度，更通过KOL的精准触达和口碑传播，实现了对目标消费群体的精准渗透。这些KOL各自拥有庞大的粉丝群体和垂直的影响力，他们的分享和推荐能够迅速引发粉丝的关注和购买行为，从而带动销量的增长。此外，维他奶还鼓励消费者参与UGC话题互动，如#新年美味有心意#等，分享...