相比之下，霸王茶姬虽然在原料选择上也有着严格的标准，拥有自己的茶园和稳定的水果、牛乳供应商，但在原料的具体标准界定上，没有像喜茶那样提出如此细致且全面的无添加标准 。例如，在茶叶方面，霸王茶姬虽然有自己的茶园和加工厂，但对于茶叶中是否添加香精、速溶茶粉等没有像喜茶那样明确的零添加标准 ；在奶的使...
相比之下,霸王茶姬虽然在原料选择上也有着严格的标准,拥有自己的茶园和稳定的水果、牛乳供应商,但在原料的具体标准界定上,没有像喜茶那样提出如此细致且全面的无添加标准 。 例如,在茶叶方面,霸王茶姬虽然有自己的茶园和加工厂,但对于茶叶中是否添加香精、速溶茶粉等没有像喜茶那样明确的零添加标准 ; 在奶的使用...
而霸王茶姬除了没有自建原料供应链外，其奶茶中的奶也并非完全采用牛奶，而是用了成本低于鲜奶的“基底乳”。在霸王茶姬大举扩张的情况下，喜茶的规模优势被明显削弱，同上游的议价权也在同行的衬托下，逐渐失去了优势。霸王茶姬杀红了眼，喜茶被逼得浑身不自在。而喜茶的反击方式是以其人之道还其人之身。翻看...
所以喜茶也是新茶饮中最先挖掘婚庆场景的品牌之一,早在2022年,喜茶就推出过相关活动,520当天领证免费赠茶;上线以婚礼为主题的故事短片;七夕送喜茶同时大力推出婚庆团餐…… 霸王茶姬则胜在视觉锤,用暗红底色烫金花纹的杯子做摆台,社交媒体上得到最多的评价就是出片。当一个产品靠颜值具有了社交属性,那它带来的增益效...
不止喜茶。霸王茶姬的一款命名为“万里木兰”的饮品，凭借其醒目的红色杯身设计受欢迎，新人们在手持这杯奶茶拍摄合影时，鲜艳的红色与婚礼的喜庆氛围融合。而茶百道推出的新品“桂花金萱奶冻”，乳白色的芝士奶盖上撒满了金色桂花瓣，被认为具有“金玉满堂”“金玉良缘”的美好寓意，也受到婚庆消费者的欢迎。目前，...
不难发现,消费者选择喜茶和霸王茶姬作为婚庆茶饮主要是看重了名字和包装,认为寓意很好,和气氛很贴合。上文我们提到婚礼有很强的文化属性,就和做CNY营销一样,讲究的是喜庆和吉利。 在中国传统婚礼习俗里本身就有喜茶这个概念,新茶饮品牌喜茶天生就是吃这碗...
因此，霸王茶姬在健康化方面的投入，不仅应在口碑和产品上“经得起推敲”，还应卷动更多新产品线的诞生，以实现品牌的进一步塑造和持续发展。对比起来，喜茶所处的发展阶段又大有不同。一方面，从产品构成来看，喜茶的SKU相对多元，时至今日，喜茶的菜单上已经拥有了芝士茶、水果茶、牛乳茶、纯茶等几乎全品类，且不...
如今，不少90、00后年轻人选择在订婚、结婚场合使用新茶饮“以茶代酒”，霸王茶姬、喜茶是两款出镜率最高的新茶饮品牌。新茶饮闯入婚庆市场 新茶饮进入婚庆市场，是消费者自发的选择。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉蓝鲸新闻：“奶茶对于不少年轻人成了一种刚需，头部新茶饮品牌已经具备规模效应、品牌效应、粉丝效应，...
专家称，喜茶的新标准有风向标作用 也有观点称，其是在价格战下寻找差异化卖点 除了饮品升级外，头部茶饮品牌们在健康化的方向越来越多。就在去年9月，霸王茶姬就上线了热量计算器2.0功能，该功能公开了饮品的配料信息、营养成分、产品热量和第三方检测报告，而在去年11月，喜茶也公布了在售产品的配方原料、原料...
经过半年的大数据监测、企业访谈和分析师评审,最终上榜的十大茶饮品牌是:喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、古茗、茶百道、CoCo都可、沪上阿姨、甜啦啦、茶颜悦色。 1头部格局生变茶饮赛道的格局这两年相对稳定,没有什么新面孔能跻身头部。不过在头部品牌之间,格局却有些变化,有的发展较慢、不进则退,有的则...