Sue Adkins(2006,苏.阿德金斯,善因营销问题专家)在《善因营销——推动企业和公益事业共赢》一书中,将善因营销的范畴扩展为:一切与公益事业相关的公共关系、广告、促销、直销和赞助活动,都属于善因营销。 《慈善筹款原理与实践》一书则指出:“虽然我们仍然认为善因营销指的是企...
在当今社会，品牌越来越重视其社会责任，善因营销因此逐渐崭露头角。善因营销是企业通过销售产品来支持慈善，提升品牌好感和消费者购买意愿，形成良性循环。例如，当消费者购买某些产品时，品牌会将其部分销售收入捐赠给慈善机构。研究显示，此类善举不仅会提升消费者对品牌的好感度，还会刺激他们增加对该品牌产品的购买。
《善因营销》一书的意义在于: ·将善因营销正式划入市场营销、企业声誉管理、企业社会责任感、企业投资社区建设和慈善事业的范畴。 ·对参与善因营销活动的各方以及企业与消费者对待善因营销的态度进行了独到的分析比较和深层次探讨。 ·引用来自英国和全球的各类案例,对善因营销的实际应用展开了形象牛动的讨论。
市场营销和经济效益| 除了社会价值之外,“买一捐一”的商业模式还为公司带来了多种营销和经济效益。其中一个主要的好处是,消费者被这种简单明了且切实可行的“买一捐一”命题所吸引。与传统的善因营销公司(如Product Red,它捐赠一定比例的销售收入)相比,这样的模式...
善因营销是将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在为相关事业进行捐赠、资助其发展，丰富企业的营销策略，提升企业品牌美誉度的同时，彰显携手共进的公益机构品牌，从不同角度实现品牌价值观和信念体系的目的。 全球著名品牌雅芳公司就把品牌与妇女问题和家庭问题挂钩，携手公益机构在全球推出“雅芳乳癌防治计划”，...
所谓善因营销是将企业与非赢利机构,特别是慈善组织相结合,将产品销售与社会问题或公益事业相结合,在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时,达到提高产品销售额,实现企业利润,改善企业的社会形象的目的。善因营销是一种崭新的营销战略形式,它兼顾了企业、非营利组织、顾客和社会的利益,因而受到广泛支持。消费者对CRM及...
善因营销（Cause-related Marketing）在国内外的众多成功范例证明，它不仅是竞争中，塑造差异性的利器，也能使企业和社会同时受益。没有特征的品牌将被市场抛弃 独特价值主张是产品与服务中的关键差异因素，在满足客户和市场核心需求的同时，强调品牌价值观和与众不同的行为方式。安永2022年4月发布的《未来消费者指数》...
一、善因营销的兴起1981年美国运通公司为帮助旧金山某艺术团体筹募基金的项目。经典案例有:雅芳(Avon)中国公司“雅芳抗击乳腺癌之旅”(AvonWalkforBreastCancer)项目。在中国,农夫山泉有限公司在2001年1月至7月的“买一瓶农夫山泉,就为申奥捐出一分钱”活动,销售农夫山泉奥运装近5亿瓶,为上年同期销售的1倍。二、...
公益慈善是一种社会事业,推动其高质量发展,需要各种社会主体积极参与相关议题,打造共建共治共享的社会治理格局。 善因营销(Cause-related Marketing)作为连接资源、构建场景的抓手,在新发展阶段大有可为。 拓展市场新疆界 近年来,公益捐赠市场规模稳步增长。
最早对善因营销做出概念化解释的是学者Veradarajan和Menon,在他们1988年撰写的《善因营销:营销战略和企业慈善的调整》一文中,善因营销被定义为“一个制定和实施营销活动的过程,这个过程的特点是当顾客参与满足组织和个人目标的产品交换的同时,企业向特定的慈善事业提供一定数量的捐赠”。 随着善因营销活动的多样化,Ver...