商业画布的价值主张指的是企业通过这个业务或产品所要解决的主要问题,以及为什么客户会选择企业的理由。它表达了企业和其产品对市场的独特贡献,也就是它能满足客户的何种需求,给客户提供什么好处。价值主张是商业计划书中最重要的部分之一,因为它确定了潜在的消费者是否认同并接受该产品的理念、品牌和服务的核心价值观。