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“品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体 (Perceptual Entity),根源于现实,却反应某种感知,甚至 反映顾客的独特性。”(Kevin Keller, 1998) 第一节 品牌的内涵 ❖ 品牌的定义 两种定义分析 AMA 生产者视角 凯勒 消费者视角 强调品牌外在表现 品牌的内在表现 品牌的生产 品牌的效用 第一节 品牌的内涵 ...