1.品牌存在的意义 作为一种经济现象,品牌是社会经济发展的产物,是商业逻辑的自然延伸。品牌的意义和本质,必定与当时的社会经济状况相适应。在漫长的农业经济、自然经济占主导的年代,主要是以家庭为生产和消费的基本单位,生产的产品主要用于满足自身的需求,很少进行商品交换,商业不发达,并不需要品牌这么一个东西。最初...
到今天为止品牌经理已经成为世界范围内主流企业内部的管理方式,几乎世界上的知名企业都采用了品牌经理管理制,把产品经理放到品牌经理之下,解决了品牌的组织和管理问题。 由于品牌经理诞生,品牌出现了一系列营销管理体系和早期的成功案例。 代表性品牌事件 • 1927年福特A型轿车的广告策划; • 1929年可口可乐公司的品牌...
品牌(brand)一词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。看到这两种说法，也就知道西方对中国的古代史有多么的缺乏了解，无论是东周战国时代（公元前770年－公元前221年）就出现的印...
在此饲养品种精良的赛马，提供给德国皇室和欧洲其他贵族，卡尔森Logo的奔马标便来源于此，而Carlsson卡尔森这个品牌名称，则是以瑞典传奇赛车手Ingebal Carlsson（英格巴尔·卡尔森）的名字命名。在创立之初，他不仅是卡尔森品牌的技术合作者，同时也效力于梅赛德斯奔驰F1拉力赛车队，和Björn Waldegard（比约恩·瓦尔德加德...
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品...
一、品牌起源 我们从以下3个方面来介绍品牌起源。 1.字典中的品牌 (1)古挪威文中的品牌“Brandr” 品牌(Brand),源出古挪威文“Brandr”,意思是“烧灼”。早年间,人们在其饲养的牲畜身上烙上一个印记,用这种方式来标记自家羊群,以区别他人家的羊群。 (2)《牛津大辞典》里的品牌“Brand” 品牌的英文Brand在《...
第二：品牌的起源？品牌的英文单词 Brand，意思就是“烙印”。用这种烙印来区别私有财产。早期英国通过一个法律，要求面包上都需要作标记，如果发现面包量不足，就知道是谁生产的。中世纪欧洲，手艺匠人在自己的手工艺品上烙下标记，以便识别。16世纪早期，生产商将酒装入烙有自己标志的酒瓶中，以防其他人偷梁换柱...
从历史的角度来看，品牌起源于中国史前、古希腊、古罗马等文明古国的陶器刻划符号。但如今我们常听到的“品牌”一词，由英文“Brand”翻译而来，源于古斯堪的纳维亚语“brandr”，意为“燃烧、打上烙印” 。当时，人们用这种方式来标明自己对牲畜的所有权。02 实际上，无论是刻划，还是灼烧，都是在创造Logo（标识...
清代光绪年间创立的「祥昌厚」老字号品牌。探寻本质追溯源头 祥昌厚老字号品牌的创办人“王氏一代”系王姓太子晋系分支“三槐王”的后代，其先祖因明太祖朱元璋强令外迁，由山西洪洞大槐树迁至甘肃河州（今临夏市）一带。古时的河州是丝绸之路的南道重镇，那里商贾云集、文化艺术交流频繁，素有“茶马互市”、西部“...
拳胜策划 品牌的起源 品类创新 新需求 再说说乐视超级电视，开创互联网电视新品类，将互联网技术与电视进行组合，革新了作为单一播放载体的传统电视，让电视成为集互联网、多媒体等功能于一体的交互终端。拳胜策划 品牌的起源 品类创新 新需求 同样，奶茶新品类也是这个道理，茶与奶的组合，开创了饮料的新品类，满足了...