但在参与体育赛事营销时，品牌也要注意到：运动和受众之间的核心链接，是最朴实无华却走心的热爱。将产品品质、品牌价值和热爱这一情感符号挂钩，取代冰冷的数据展示和寡淡的热点强蹭，将品牌理念自然而然地展示出来，这或许是当下一种新的品牌路径。
为了量化品牌营销回报，过去的四个月里，懒熊体育联合数字品牌榜，通过分析中文社交媒体上关于杭州亚运会的官方赞助商品牌与企业的相关数据，得到了一份《杭州亚运会赛事赞助数字品牌榜》，力图从多个维度评估品牌的营销情况。在针对170余家品牌进行跟踪统计后，本次榜单选择截取前50名的主要数据进行展示。需要注意的是，...
如今,体育营销在社媒的影响下,逐渐成为贯穿赛前、赛事、赛后的长线路动作,通过体育精神,实现赛事目标人群与品牌的情感链接。 赛事合作——冠名与植入的细分化 赛事赞助是品牌与大赛合作最主要也最常见的方式,通过这种方式,品牌不仅能获得广泛的曝光,还能快速将品牌传递到赛事...
最后利用腾讯全平台矩阵分发节目cut持续渗透目标群体——借助《围场大玩家》核心内容与汽车品类的高度关联性，腾讯体育为梅赛德斯-AMG打造出了一套高效且完善的营销传播载体，打破了传统车企体育赛事营销的边界，以赛场为核心通过衍生自制和创新互动的加持，不断帮助赛事影响力辐射外延，为品牌在赛事期间带来多维度深度...
爱奇艺体育将为品牌构筑多元、多层次的品牌整合营销解决方案，在赛事传播、内容制作、市场激活、跨平台资源整合上，围绕欧洲杯带来的超级流量进行全新提升。在欧洲杯之后，英超、欧冠这样的头部足球赛事，将有效承接超级流量，爱奇艺体育将为品牌设计更多体育营销场景，帮助品牌锁定赛事营销赛道的持续红利。围绕品牌关注的创新...
一、狂撒14亿美元 品牌热衷冠名赛事营销的背后逻辑 11日凌晨，卡塔尔世界杯已经结束了全部四场1/4决赛的争夺，诞生了最后四强，整个赛程也接近尾声。虽然中国队此次无缘世界杯赛场，但中国品牌的身影和中国元素却常常出现在世界杯赛场上。据全球数据分析和咨询公司Global Data估算，今年卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95...
宝洁通过多维度探讨“冠军精神”,将品牌价值观与消费者的日常生活、热门体育赛事三者紧密相连。观众在感受运动员冠军风采时,也自然而然将这份敬意与喜爱投射到宝洁品牌上,渴望拥有“冠军同款”。 宝洁携手京东打造“巅峰盛典周”,让宝洁在热门赛事中的营销,不仅有流量,还有了有效的闭环转化路径。一套组合拳凸显了宝洁懂...
在奥运赛事期间，各大品牌纷纷采取多种营销策略来提升自己的品牌形象和市场份额。以下是一些主要品牌的营销策略概述：国际品牌 LV（路易·威登）赞助与定制：LV作为东道主品牌，为颁奖典礼上的志愿者提供礼服，并参与奖牌及奖牌托盘的设计与制作。广告与宣传：发布与奥运会相关的广告片，品牌元素贯穿整个开幕仪式，将品牌...
2024年1-7月,新能源汽车品牌参与体育赛事营销总频次达109次。7月份受第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎开幕的影响,营销频次达到峰值。 01 整体营销概况 体育赛事关注项目:马拉松赛事成为热门 2024年1-7月,新能源汽车品牌参与体育赛事营销涉及24个竞技项目,既包括综合性赛事,也包括滑雪、网球、游泳等专项赛事。马拉松赛...