第三个层次的联想是品牌功能记忆。尽管越来越多的从业者开始把目光转向更加时髦的营销词汇，但是要想开创一个品类，要想实现品牌差异化，那么绕不开的一个重要课题就是：“找到产品的独特功能，解决消费者的独特问题”。作为长期占据全球品牌价值榜第一名的可口可乐，当他在玩情感、玩场景、玩视觉锤的时候，却始终没...
1. 产品与品牌的情感共鸣：消费者购买商品不仅为了满足物质功能需求，更追求精神情感需求的满足。品牌如耐克、褚橙通过标志和励志文案触动消费者情感，实现价值提升。马斯洛的需求层次理论指出，人们有从生理到自我实现的多层次需求，而成功的品牌往往能够同时满足物质和精神层面，如苹果、星巴克等，通过魔力产品公式（产品功...
花200万让品牌上一次热搜,还引起圈内圈外人士的大讨论,从这个角度来看,这次改logo很成功。其实这次小米是打出了一套组合拳,发布新手机、改logo、宣传造车……这一系列活动,都因为logo的大讨论,让大家对小米有了更多了解。这里就要谈一个名词品牌记忆。 品牌记忆(brand memory)是在不同状态下消费者识别品牌元素的...
品牌需要建立属于自身一套强大的核心记忆系统，品牌的本质是（1）占领消费者心智、（2）降低被识别、被发现的成本，占领品牌记忆也就占领了品牌。品牌记忆的三大载体是超级符号、语言钉、视觉锤。--- 《欧赛斯方法v1.0》1、超级符号 打造品牌的目的在于让选择变得简单，启动消费者的第一选择。超级符号是人人都看...
广告的价值就是广而告之。品牌想要通过广告吸引到目标消费群体，除了升级创意，就是突破创意内卷。用著名广告大师威廉·伯恩巴克法的话说就是“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”可以说，创意不仅是广告的灵魂，还能让广告击中灵魂。回顾2024年的这五大经典营销案例，我们既看到了品牌的创新与活力，...
广告的价值就是广而告之。品牌想要通过广告吸引到目标消费群体，除了升级创意，就是突破创意内卷。用著名广告大师威廉·伯恩巴克法的话说就是“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”可以说，创意不仅是广告的灵魂，还能让广告击中灵魂。回顾 2024年的这五大经典营销案例，我们既看到了品牌的创新与活力，...
“你有多久没好好睡觉了?”世界睡眠日之际,京东家居携手顾家家居、亚朵星球两大家居品牌,为日常忙碌的人们,策划了一场特别的「海上睡眠」事件。 京东在大海之上打造巨型体验吊床、漂浮枕头等超现实睡眠体验装置,为路过的人们派发免费的耳塞、眼罩等助眠产品,邀请睡眠困难户放松紧绷的神经。希望借此提醒大家多多关注自己...
1、品牌识记 品牌识记是一种有意识的反复感知,从而使品牌的印迹在头脑中保留下来,成为映象的心理过程。整个品牌记忆过程是从品牌识记开始的,它是记忆过程的第一步。品牌识记的分类如下: 根据顾客在识记品牌时是否有明确目的和随意性,又分为品牌无意识记和品牌有意识记。
第1章介绍了品牌标志设计的相关理论及基础知识,第2～11章解析了10种不同商业领域共31个品牌设计案例在设计过程中出现的问题。另外,本书提供了部分案例的设计源文件和设计思路草图,旨在帮助读者理解和学习品牌标志设计的思路和方法。 本书适合想从事和刚从事品牌标志设计的设计师阅读,也可作为设计类相关专业学生的参考...