“运营了三个多月，进入直播间的人没几个，根本看不到效益。”一位在今年布局视频号电商的女装品牌负责人坦言道，目前该品牌只在淘宝一个平台直播。分析现在在视频号从零做起，获得成功的服装品牌案例能发现，落地成功的条件，要么是品牌具有一定的知名度，有着稳定的用户群；要么是货品质量过硬，形成良好的用户口碑，...
视频号的内容推荐逻辑就是流量至上，流量背后是对用户内容消费心理和行为的最大化迎合—先调动情绪与直觉（上瘾），上瘾的下一步就是付费（转化）。视频相对图文生产成本更高，一支视频号短片只有在能够传达更大的信息密度或更高的心智占有率时，才是品牌传达的内容形式选择。如何提升内容信息密度，这依赖于品牌关键的联...
三、视频号赛道，品牌类账号可以发布什么？其实目前视频号的带货属性没有很鲜明，不建议大家把它当成和抖音号一样的性质去运营，在做品牌类的视频号时，也希望大家更重视多发布品牌文化方面的内容，可以和抖音号作为互补的一个平台。那么接下来以电商类视频号为例，告诉大家，咱们品牌账号可以发布哪些方面的内容，更有...
基于商家交易与付款场景的流量价值，品牌视频号具备打通微信生态圈公私域流量池的优势，顺利解决流量运营环节的痛点，并打造内容运营的新阵地，实现引流转化、带来粉丝流量聚焦，形成经营闭环。此前，品牌商家洋河就深度利用品牌视频号能力。对于传统白酒产业，最大的痛点便是无法与消费者直连。而洋河以热点事件为角度抓取用户...
视频号一个正值红利期,腾讯流量扶持较大、月活跃用户高,转播速度较快粘性强、信任度高的平台,如今也已成各大品牌布局投流首选平台之一。 一、视频号营销价值 互联网流量红利见顶,品牌经营面临新挑战 (1)短视频流量红利衰退,获客难度加大。 (2)流量越来越贵,营销成本高昂,利润下降。
1. 你的品牌是否厘清了自身标签与外界连接的丰富触角,进而能保证重成本的视频形式能灵活满足用户内容消费需求与频次? 2. 关于专业性输出,你的品牌是否发现了足够的信息差用以激发消费者填平认知的本能?且适合视频化展示 3. 你的品牌是否专门了解了视频号的用户画像?以保证内容与圈层对应,让用户看了点赞,赞了转发,...
无论是内容生产者还是品牌商家，均可根据自身情况，在视频号进行布局，通过内容创作、品牌建设或达人合作等方式寻求增长空间。对于大品牌或白牌来说，可以基于视频号建立品牌认知，通过价格战来占领用户心智，并依托头部和中腰部达人放量。例如，中国知名家电品牌荣事达，考虑到品牌官方旗舰店跟用户的强信任关系较弱，它的...
比如前段时间元气森林联合蔡国庆推出的土味沙雕视频、蕉下《惊蛰令》和《简单爱》等三部曲，亦或是品牌们充满人文关怀的妇女节广告，都在视频号这一场域快速传播发酵。所谓“干货内容打底，圈层关系传播”，视频号正以深度矩阵沉淀和精准圈层渗透这两大天然优势，吸引着品牌们的关注和投入。那么，视频号与其他传播阵地的...
「品牌视频号」中包含:支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力。 当商家利用好品牌视频号就能打通微信的生态圈公域、私域流量池,挖掘内容运营的新阵地,带来粉丝流量聚焦。 支付后跳转视频号 ◎接入能力,用户可在支付后完成页中的视频号直接跳转到品牌商家的视频号主页&精品内容...