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1.1从消费需求来看;1.为什么要打造品牌(续) 1.2从竞争变化来看;1.为什么要打造品牌(续) 1.3从企业自身来看;1.4品牌之路:创富之道;版权所有,禁止翻印;什么是品牌?;版权所有,禁止翻印;2.品牌价值与品牌资产;版权所有,禁止翻印;版权所有,禁止翻印;版权所有,禁止翻印;; 2.1什么是品牌(续) 2.1.2产品、消费者与品牌...
“品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的 感知实体(Perceptual Entity),根源于现实, 却反应某种感知,甚至反映顾客的独特 性。”(Kevin Keller, 1998) 第一节 品牌的内涵 品牌的定义 两种定义分析 AMA 生产者视角 强调品牌外在表 现 品牌的生产 凯勒 消费者视角 品牌的内在表现 品牌的效用 第一节 品牌的内涵 品...
品牌营销(ppt36页)课件.pptx,新经济时代的创富之道:品牌营销第一页,编辑于星期三:二十三点 七分。主要议题:1.为什么要打造品牌2.品牌价值与品牌资产3.品牌战略制定4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌第二页,编辑于星期三:二十三点 七分。1.为什么要打造
市场营销学 课件(全套)(1) 星级: 243 页 《市场营销学》全套课件(下篇) 星级: 453 页 市场营销学PPT课件试卷A 星级: 3 页 《品牌营销学全套》PPT课件 下载积分: 1800 内容提示: 第一章 品牌概论 第一节 品牌的内涵 第二节 品牌的魅力 第三节 品牌外延的扩大 文档...
产品品牌营销 ❖ 在对品牌进行了总体的介绍后,本部分将讨论如何将一个产 品塑造成一个品牌,核心元素有: 品牌定位 品牌设计 品牌个性 品牌形象 品牌传播 品牌危机管理 品牌更新 第二章 品牌定位 ❖ 第一节 品牌定位概述 ❖ 第二节 品牌定位策略 ❖ 第三节 品牌定位决策步骤 第一节 品牌定位概述 一 对...
《品牌营销》理论篇(精品·公开课件).ppt,Free template from 品牌营销 上海商学院 副教授 汪遵瑛 一、卷烟品牌价值传递分析 1、实施品牌资产调研的三个角度 卷烟品牌对消费者的价值传递 卷烟品牌在市场中的表现 卷烟品牌的竞争前景 二、卷烟品牌市场表现分析 1、品牌知名度
新经济时代的创富之道:品牌营销 1 主要议题：1.为什么要打造品牌2.品牌价值与品牌资产3.品牌战略制定4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌 2 1.为什么要打造品牌 1.1从消费需求来看 1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受 2、消费价值转移：产品 形象 物质 精神 功利 心理 质量 牌子 3、消费心理...
新经济时代的创富之道,品牌营销1主要议题,主要议题,1,为什么要打造品牌2,品牌价值与品牌资产3,品牌战略制定4,品牌管理体系建立5,企业如何打造自己的成功品牌21,1,为什么要打造品牌为什么要打造品牌1,1从消费需求来看从消费需求来看1