所谓“品牌内容营销”，就是以节目内容（电影、电视剧、电视栏目、网络视频、音乐电视等）为载体，在节目内容中注入品牌DNA，将品牌质素与节目内容深度结合，融为一体，并辅之以一整套的营销动作，作出的一次全方位立体式的营销攻势。有人通俗地称之为“植入式广告”，但是很显然，这种说法不能涵盖品牌内容营销的全部...
定位差异化。主要包括品牌定位、行业角色（竞争导向）等。执行差异化。主要包括消费者沟通模式差异化（需求导向）和营销执行体系、机制、人员配置等差异化（竞争导向）。个性差异化。主要包括产品包装、附加服务、品牌个性差异（需求导向）以及品牌名称、角色、卖点等差异化（竞争导向）。生动化。动态品牌营销所强调的生动...
在市场营销组合观念中，4P 分别是产品( product) ，价格( price) ，渠道( place) ，促销( promotion) 。产品的组合， 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合， 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格， 还包括服务和保证等因素。价格 定价的组合,主要...
很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。发展 从4P到10P * 6P理论 进入20世纪80年代，市场营销学在理论研究的深度上和学科体系的完善上得到了极大的发展，市场营销学的概念有了新的突破。1986年，菲利普·科特勒在《哈佛商业...
整合营销是品牌管理的一种办法,成功的品牌营销能够在低成本的情况下极大化的提升品牌的形象与度。品牌这个概念在我国本就属于舶来品,随着这些年经济以及主力消费者的提升,品牌对于企业的比重越来越明显,整合营销也就成为了塑造品牌的一种手段。那么整合营销的概念及内容
以奢侈品品牌LV为例具体阐述奢侈品品牌之道,先对路易威登这个奢侈品牌进行简要的介绍及其品牌的创造历程,及其产品的主要设计风格和品牌理念的介绍。再以钻石定位模型为主要工具,对路易威登的市场定位战略进行了系统的分析,内容主要包括目标顾客选择、属性定位、利益定位和价值定位,以及为实现定位而采取的营销战术组合策略,...
新营销新概念。营销人必看|纵观营销1.0到营销4.0的演变○市场以剧烈难测的变动冲刷塑造着营销的面貌,营销在不断的变革。销分离的痛点、行业对传播和销售一体化的需求,梳理了营销在内容组合、传播分发、销售促进等领域的创新探索。 2新营销白皮书 - 中国品牌智多星王浩然
这种传播，以消费者的欲求为轴心，从产品概念的开发到产品包装设计以及公关、广告、促销等营销推广工具的综合运用，始终围绕这个轴心转。所以，在激烈竞争的市场态势中，企业只有采用多种传播方式，对目标消费者接触产品和企业的每一个点都进行精心构思的有效传播，才能让自己的品牌最终取胜于市场。”作为整合营销传播的...