品牌社群域 一 、品牌社群的基本含义 美国著名学者Boorstin首开社 群研究先河(1974)。他通过对美国历 史的研究,提出了消费社群(con— sumptl’ oncommunity)的概念,认为消 费社群是“消费者在决定消费什么以 及怎样消费的过程中自发形成的一 种无形的关系群体”。当消费社群融 ...
牌社群理论的研究涵盖了品牌社群的概念及特 征、品牌社群形成机理、品牌社群价值创造及其对 消费者品牌忠诚的影响等多个方面。 一 、现有研究文献分析 1.英文文献研究概况 利用SCIE(ISIWebofKnowledge)数据库资 源,以brandcommunity作为标题关键字进行检索,
区域产业集群品牌理论研究梳理及评论——基于广东学者研究文献的考察
出版机构基于自身的资源基础、产品特征,以及所受的各种生态因子的影响构建多元化的出版品牌族群,遵循共同价值创造逻辑将不同品牌进行链接,每个异质性品牌占据一个节点,以价值创造逻辑关系为中心,不同的品牌节点形成了一种网络和种群。出版品牌族群利用不同品牌...
在迁安这片充满活力与文化底蕴的土地上,群文理论、文化品牌正呈现出百花齐放的繁荣景象,为本市文化软实力的提升注入了源源不断的动力,也让广大群众在文化的滋养中收获了满满的幸福感与获得感。 下一步,迁安市文化馆将持续坚持以群众为中心的文化发展...
第一步，在获客环节，不需要去占领所有的人群，更重要的是抓住品牌的核心人群。外部通过圈层 KOL 去精准吸引，内部通过品牌 CRM 进行用户梳理，找到最精准的人群，用信息流去反复触达。第二步，拉长这群人的 LTV。找到这群人后，把他们转化为会员，通过私域精细化运营去给他们打标签，并且了解这群用户的更多需求，...
【摘要】模式建构对于“群文品牌建设”具有重要价值,可以克服一些偏向,使之通向快车道;“群文品牌”模式按不同标准划分,大致可以分为宏观、中观、微观,承传类、移植类、创生类、综合类,具有属己性、结构性、操作性、润泽性的特征;群文品牌模式建构的要义有四条:明晰思路——大量实践——反馈优化——理论链接。
网络品牌社群参与的需求层次模型——基于扎根理论的探索性研究
以品牌建设推动基层理论大众化 习近平总书记强调,宣传思想文化工作要全面贯彻党的二十大精神,聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务。近年来,宿迁市宿城区认真贯彻中央和省、市关于加强理论武装工作的决策部署,积极履行新时代宣传工作使命,聚焦推动基层理论大众化,通过“筑巢引燕”健全机制阵地、“群燕...
每个人都有一系列的需求,我们将产品定位为满足某种需求的解决方案。这需要我们首先确定目标群体的需求层次和主要需求,以便为他们提供最合适的产品。二、明确品牌定位 🚗 品牌可以被定位为满足某种特定层次需求的解决方案。例如,某些品牌定位为提高消费者的社交地位和尊重感,例如豪华汽车和奢侈品牌。三、指引营销策略 ...