最后，要指出的是，在品牌系统性建设的体系中，人本文化这个维度相对应的就是“以不断满足人性需求”这个核心，而“利他、创新、信誉、生态”这四个维度，所对应的则是“利益”“价值”“心智”和“关系”这四个基本点。(作者关键系国家广告研究院品牌专家委员会委员)
四、抗风险体系:品牌价值的危机免疫 4.1 认知冗余构建 香农信息论中的冗余概念,提示品牌建设需要预设认知缓冲。任正非在华为遭遇制裁前持续十年的"备胎计划"舆论铺垫,实质是构建战略级认知冗余。企业家应在日常传播中预埋价值观的多个支撑点,形成抗风险的认知弹性...
二、构建品牌的七个维度 前面,我们谈了做品牌应该注意的几个事项。如果要成功构建企业的品牌,我们应该做好哪几个方面呢?下面,笔者从七个方面来谈谈品牌的经营管理。 1、品牌的价值度 国内著名家电经理人、品牌管理专家张平女士以及彭泽文先生都认为,一个企业的品牌,它应该由产品、企业、符号和人这4个要素构成。他...
为充分发挥党建品牌的示范、引导、激励效应,长江重庆航道局党委以三年为期,着力打造“建‘三红’支部,筑坚强堡垒”党建品牌,多层次、多维度构建党建品牌矩阵,进一步强化基层党支部政治功能和组织功能,深化作风建设和提升基层党支部组织力,为重庆航道事业高质量发展提供坚强保障。 何以强党建?“三红”筑堡垒 重庆是长江上...
品牌定位不仅代表着企业在市场中的独特身份，更是品牌与消费者之间深刻连接的桥梁。它涉及多个维度，包括市场定位、目标受众定位、价格战略、品牌形象塑造、分销渠道策略以及地理标识等关键要素。通过精准的品牌定位，企业能够在消费者心中塑造出独特的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中占据有利位置。为了在目标消费者心中...
而作为奇瑞新能源布局的“新特区”,iCAR正式发布海外品牌“iCAUR”,开启品牌全球化元年。依托奇瑞全球资源,iCAR 2025年将完成全球四大洲50+国家销售网络布局;同步构建“产品+生态+文化”三位一体模式,联合生态伙伴打造全链路服务体系,研发&严选海量精品,建立全球社群网络,实现从汽车制造商向全球化生态整合者的跃迁,用“...
美学是研究“美”本身的人文学科,从美学角度来看,建设品牌之美是构建品牌人文价值的一个重要方面,品牌美的建构包含了民族文化、生活之美、五觉愉快、价值追求和艺术之美五重维度。 艾伦·麦克法兰(Alan Macfarlane)在其著作《现代世界的诞生》中谈到“现代性”要义所具有的“五个表征”,其中两条分别是“全新财富生产...
全面构建品牌营销策略，需要系统思考市场、消费者及竞争环境等多个维度。如何制定一套完善的品牌营销方案，不仅能帮助企业确立独特的市场定位，还能确保在各个发展阶段都能灵活运用恰当的策略和行动？01 深入洞察消费者需求 洞察消费者需求是品牌营销的关键第一步。企业需要既顺应又挑战人性，以全面理解消费者的真实需求。...
智见生活•智敬未来”，智能头条近期推出国内首档智能家居财经对话栏目——《智见》。CSHIA秘书长周军先生近距离对话智能家居业界大咖，解读行业发展趋势。本期对话嘉宾邀请到了创明智能窗帘总裁江河先生，从市场环境、企业定位、行业格局、个人感悟等维度进行全面讨论。创明发展状况周军：2023年，创明取得了怎样的发展？江...
品牌营销策略对于企业的成功至关重要,它如同孩子成长中的父母教导,指引企业在市场竞争中稳步前行。完善的营销计划不仅帮助企业明确市场定位,还能确保企业在不同阶段采取恰当的策略和行动。在构建品牌营销策略时,需要深入了解消费者需求,确定品牌核心价值和特色,并选择适合的营销渠道来推广。只有循序渐进地推进品牌营销,注重...