Lululemon品牌从创立之初的“线下种草”近年来转换成为了“线上种草”,一定程度上也意味着品牌增长乏力,赛道竞争激烈,但是将产品与服务作为核心竞争力,似乎也能够走得更远。 新媒体平台的各个赛道都应该持有不同的打法,品牌方一定要避免完全同质化,利用好各类平台的显著优势,“师夷长技以制夷”地有效率地覆盖更多群...
品牌营销策划经典案例一:白加黑—治疗感冒,黑白分明 1995年“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元, 在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额, 登上了行业第二品牌的地位, 在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。 这一现象被称为“白加黑”震撼, 在营销界产生了强烈的冲击。 一般而言, 在同质化市场中很难发掘出“...
汽车行业属于特殊行业,相对于快消品而言,消费者对产品的需求更趋向于高品质、高性能,过度的市场细分会增加制造成本和营销成本。在同类产品中,过多的品牌容易使定位重叠,导致产品趋于同质化。所以,汽车行业在发展中要避免盲目扩张,保证质量,培养优质的品牌才是实施多品牌策略的保障和前提。2国内企业品牌延伸案例 ...
农夫果园的差异化营销使之成为饮料行业的后起之秀。 中科院院士王曦先生说:“做产业的人必须懂得差异化竞争。”蒙牛乳业集团创始人牛根生说:“差异化、挺进无竞争领域是弱势企业迅速制造相对强势的不二法门。” 差异化战略是公司品牌发展的一项普遍而永葆生命力的策略,应该好好利用。 以此分享。
全域营销案例分析:成功品牌的全渠道布局策略 在数字化时代,消费者行为日益多元,从线下实体店到线上电商平台,再到社交媒体、直播带货等新兴渠道,消费者的触点无处不在。因此,品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就必须实施全域营销策略,实现全渠道布局,以无缝连接消费者,提供一致且优质的购物体验。本文将通过分析成功...
通过与网红合作并创建了我们在网红营销中看到的最独特、最受欢迎的社区之一,我们了解到Gymshark是品牌在实施未来的网红营销策略之前可以借鉴的见解和知识的金矿。一、Gymshark社交媒体:自有媒体分析 Gymshark是一个以社交媒体为基础的品牌,他们在多个平台(Instagram、TikTok、YouTube、Facebook和Twitter)上都有很大的...
品牌案例丨霸王茶姬品牌营销策略分析 1品牌故事:霸王茶姬,源自中国云南,是东方茶饮的代表品牌,融合东方文化传统与茶事创新,致力于打造东方新茶铺 2产品策略:产品布局包括原叶鲜奶茶、青云雪顶集、活力轻果茶、远山鲜沏篇等系列,以及大单品“伯 - 私域金百万于20240
创新的营销策略是品牌出海成功的关键之一。企业可以通过社交媒体、线上广告、内容营销等方式,将品牌形象和产品特点传递给目标消费者。此外,与当地的影响者、意见领袖和媒体合作,提升品牌的曝光度和影响力。同时,利用数据分析和市场反馈,不断优化营销策略,使之更加符合目标市场的需求和趋势。成功的品牌出海案例:1....
策略:快速扩张:品牌应迅速占领市场份额,利用市场增长机遇。规模经济:通过规模扩张实现成本优势,吸引用户。案例:互联网初期:互联网公司通过大规模融资,快速扩张用户基础,形成了如阿里巴巴、腾讯等巨头。例如,阿里巴巴在2014年的美国上市,融资额达到250亿美元,创下了当时全球最大规模的IPO记录。二、存量市场的特点...
03 品牌社媒营销策略 从近8个月平台声量来看,三个品牌均集中在微博、小红书、抖音、微信公众号四个社媒平台,其中,微博仍为品牌重点布局平台;从互动量来看,植选互动量最高,谷物星球其次。 Oatoat-分时段选择重点投放平台,多平台腰尾部达人种草 从近8个月oatoat关联内容与达人数量趋势来看,oatoat在3月加大小红书投...