品牌理论研究的演化与发展历程,经历了60年代的“品牌形象理论”(Ogilvy,1955),80年代的“品牌定位理论”(Ries,1 9 8 1),9 0年代初期的“品牌资产理论”(Aaker,1989,1991)和90年代末期的“品牌关系理论”(Duncan等,1998)。从这一阶段开始,品牌关系的概念被广泛运用到品牌和产品的层面,形成了品牌理论研究的新兴...
根据预调研结果, 本研究最终使用的问题项包括10个问题项组成, 5个问题项测量态度忠诚, 如“我真的很关心这个品牌的发展”、“我宁愿花更多的努力也要购买这个品牌”、“我会很自豪的对朋友说我购买了这个品牌”、“对于我, 购买该品牌是最好的选择”以及“我希望能尽可能长时间的购买这个品牌的产品”等5个;5...
《品牌研究》省级品牌经营理论类期刊，双月刊，创刊于1988年，由山西省社会科学院主管、山西社会科学报刊社有限公司社主办，专注于品牌、营销、经济等领域的，通过连续推介最新品牌及品牌经营理论和国内外著名品牌的实践案例，引导和促进国内企业掌握品牌运作的方法，提高品牌经营水平，增强品牌竞争力。万方收录，国内统一刊...
品牌研究理论 汇聚顶尖品牌学者与实战专家,提供深度品牌洞察与前沿理论。 ❓为何像宝洁、欧莱雅等大集团往往通过收购来开拓第二增长点而不去孵化第二品牌呢? 哈佛大学教授克里斯坦森在《创新者的窘境》中指出,企业做大后易患“大企业病”,陷入创新者的窘境,创新阻碍极大,所以内部孵化第二品牌艰难无比。 如今国货品牌...
因此，认真研究和分析品牌形象及其组成部分则成为我国品牌形象再塑的重要开端。一、品牌形象理论发展历程 1、产品标识理论。最先的品牌形象只是作为一种区别于竞争对手的商标出现，也就是理论上所说的产品标识意识，这也是品牌理论的最早源头。从理论发展过程看，这是品牌形象理论的发源地，当时产品标识被经营者广泛采用...
检察品牌是长期实践中形成的经验做法的综合体现,但有的品牌不是从现有工作亮点中去提炼有价值、有意义、有影响力的内容和机制,而是选择先树招牌再打基础,一旦某个环节推进不顺利,容易使品牌建设与业务工作双双陷入被动。另外,与品牌建设对应的...
在品牌营销对策研究中，基于市场细分理论，企业要针对不同细分市场制定营销策略。比如化妆品企业针对不同年龄、肤质和消费需求的人群，推出不同系列产品，满足多样化市场需求。品牌定价策略也是关键对策之一。依据价格弹性理论，对于需求弹性较小的品牌产品，如高端奢侈品，企业可适当提高价格以获取更高利润；而对于需求弹性...
第一章：品牌体验学的理论基础与研究背景 品牌体验是指消费者在与品牌互动过程中所感受到的全方位体验。它涵盖了从接触品牌信息、购买产品或服务，到使用、分享等各个环节。品牌体验不仅包括产品本身的品质和功能，还涉及品牌所营造的情感连接、视觉呈现、服务态度等多方面因素。例如，一家咖啡店的品牌体验不仅在于咖啡...
品牌形象塑造理论研究在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象塑造显得尤为重要。本文将系统阐述品牌形象塑造理论,并通过案例分析具体操作过程和效果,旨在帮助读者更好地理解和应用相关理论,为企业的品牌建设提供有力支持。 一、品牌形象塑造的概念及特点 品牌形象塑造是指通过一系列策略和手段,创建、强化和提升一个品牌的...