第一步:品牌定位模型 第二步:品牌共鸣模型 第三步:建立品牌价值链 一、关于凯勒 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)学生时代就是一位特别努力上进的人,1978年以全科优异成绩获得了康奈尔大学的经济学和数学双学士学位,之后又分别在1980年和1986年获得了卡内基·梅隆大学工商管理硕士学位和杜克大学的市场营销博士学位。
品牌资产的建立与管理是品牌战略中的核心目标,因为强大的品牌资产能直接提升企业的竞争力,增强消费者忠诚度,提高利润率,并为品牌的扩展提供强有力的支持。 在现代营销学中,品牌资产的概念得到了广泛的应用,并通过一系列理论和模型进行详细的描述和衡量。品牌资产的理论帮助企业理解品牌对消费者的影响力,以及如何通过管...
提到理论模型，估计一些酒店圈的朋友并不熟悉。品牌定位很注重实操，但也是有成熟理论支撑的。我们来简单看一下2种最常用的模型：1、Aaker 模型 Aaker 模型（阿克模型）是由营销专家 David Aaker 于 1996 年提出的品牌蓝图，又叫做品牌个性模型，主张品牌就像一个人，拥有自己的个性和特点。模型强调品牌标识的重要性...
品牌价值的理论 Aaker理论 Aaker理论是品牌价值研究领域的经典模型之一。Aaker将品牌价值分为四个维度:品牌意识、品牌联想、品牌忠诚度和品牌质量。品牌意识指的是消费者对品牌的认知程度;品牌联想指的是与品牌相关的特征和情感;品牌忠诚度指的是消费者对品牌的忠诚程度;品牌质量指的是品牌在消费者心中的信任度和满意度...
所以,构建中国企业品牌评价指标体系时必须遵循一定的指导原则,使评价具有全面性、科学性、客观性、有效性,真正展现企业品牌的核心竞争力,并为企业品牌未来发展方向及提升品牌价值提供思路。在多年跟踪全面品牌管理在中国理论发展和企业实践的基础上,中国质量协...
01/16个打造品牌的真相 Part. 1 【品牌体系化】的本质=底层逻辑 X系统工程X 落地SOP体系化 Part. 2 品牌=用户心智。品牌不是我们能定义出来的,不是我们想怎样就怎样,而是用户怎么想。深思如下实战问题: 只有真正赢得用户心智,才是品牌。心智,是品牌的终点,也是一切品牌工作的思考原点。必须要在一系列从头到尾的...
27. 马斯洛需求层次理论 28. 波特五力竞争模型 29. 波士顿矩阵 30. 竞争三大通用战略 31. 市场竞争战略模型 32. 安索夫矩阵 33. GE矩阵 34. 三位一体定位 35. 品类赋能品牌定位 36. 数据分析六步法 37. 内容营销5A模型 38. SMART原则 39. 麦肯锡七步成诗法 ...
凯文·莱恩·凯勒及其提出的基于消费者的品牌价值（CBBE）模型，在品牌理论研究领域具有里程碑式的意义。凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型将品牌视为消费者知识、感觉与体验的综合体。该模型自1993年提出以来，已成为品牌研究的主流趋势。CBBE模型强调，品牌力源于消费者对品牌的知识、感觉和体验，它是品牌在消费者心中长期...