二、品牌形象理论 品牌形象理论认为,品牌不仅仅是一个名称、标志或符号,更是一种综合的象征,代表着企业的形象、信誉和价值观。品牌应通过塑造独特的品牌形象,与消费者建立情感联系,提升品牌认知度和忠诚度。 三、定位理论 定位理论强调品牌应在消费者心智中占据一个独特的位置。通过明确的目标市场、竞争对手分析和消费...
企业品牌营销研究的相关概念及其基本理论概述综述 1.1概念界定 1.1.1品牌 品牌对一家企业来说不仅仅是一个商标，还代表企业给广大用户的质量、利益和服务的承诺。同样的，品牌也是公司竞争力的大体的表现，企业的品牌一旦打响，那么企业的品牌价值就远远超过了该企业的商标价值，它更多的是品牌与消费者之间的枢纽，...
(二)产品策略相关概述 1 产品组合理论是指企业将所生产的各类产品进行最合适的组合配置,以此取 得最正确经济效益的行为⑶。产品组合涉及到广度、深度及关联性,其中的广度是 指利用现有设备增加不同种类产品的生产,深度是指提高同类产品在市场上的占 有率,关联性那么是指通过降低本钱,提升产品或服务质量,集中生产少数...
杰思敏—品牌命名 知名品牌,虽然是由其创始人起名的,但这些名称应该是原本就存在的,不是被某个人创造出来的,而是在某个时刻归来的。 “一个知名品牌的出现,一定是带着神的旨意,将赋予人们智慧和财富。”---《疯传》 “杰思敏”作为一个为“智者”打造的品牌,其不仅有着非常抽象的寓意(道),而且也有着非常具体...
求与以往品牌理论已不能匹配,20世纪90年代后 内外品牌学者 努力探索新品牌理论和品牌管理模式。许多学者根据仿生学的理 论,将企业看作一个个有生命的个体,从品牌生态位角度对企业品 牌的竞争做出了研究与探讨。 1品牌生态学发展 著名品牌学者大卫阿克(DavidA.Aaker,1998)在《创建强 品 ...
竞争的焦点对于正处于经济转型, 产业结构调整期的中国来说无疑就落在了品牌的竞争上, 面对激烈的市场竞争和复杂的市场环境, 企业采用什么样的竞争策略, 不仅关系到企业能否在竞争中取胜,而且关系到企业的生存和发展。 目前, 实际的品牌竞争和品牌管理需求与以往的品牌理论已 不能匹配,20 世纪 90 年代后国内 外品...
第2章城市文化品牌相关理论概述 在经济全球化的大背景下,特别是随着我国城镇化迚程的丌断推迚,打 造一个城市的文化品牌已越来越被各个城市所重规,若一个没有明显品牌的 城市就缺乏魅力,缺乏竞争力。在本文的研究过程中,城市文化品牌理论就 成为了研究的基础,通过了解、掌握城市文化品牌的相关基本理论、特有属 性...
哈尔滨工业大学华德应用技术学院毕业论文 I 摘 要 品牌国际化是企业经营发展过程中的重要策略。对于身处品牌竞争时代的企业来说 拥有强大的品牌和合适的品牌战略 是赢得市场和获取高额利润的保证。当今世界上许多知名服装品牌均深刻认识到这一点 它们通过采用品牌战略牢牢把持着国际和国内市场。因此 对于刚刚成熟起来的中...
中国品牌管理理论研究是一本2018年出版的图书，由经济科学出版社出版 内容简介 《中国品牌管理理论的研究》以学术界关于品牌管理理论的文献研究为基础，以思想史方法和计量方法为工具，在理论与实践相结合的研究中，从横向角度分析学术界不同学者关于品牌管理理论的思想特征和历史作用，从纵向角度分析1978年中国改革开放...
1.从国外对于化妆品品牌翻译的相关文献来看,国外学者在这方面的研究成果主要集中在化妆品品牌的翻译理论上。2.从国内的研究现状来看,目前我国在这方面的研究还处于起步阶段,很多学者对此都有所涉及但并没有深入展开探讨,只是提出了几点粗浅的见解而已。如有些学者认为化妆品品牌应该进行全球化战略布局,以...