什么是“品牌杠杆”? “品牌杠杆”是利用现有的品牌资产来发展新业务,同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程,是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来,以实现螺旋式上升的方法。 “品牌杠杆”理论认为品牌是最有价值的资产,品牌资产的利用程度越高则自我保值增值的能力也就越强;...
品牌的价值溢出效应指的是品牌知名度和美誉度的提高能够促进企业其他产品线的销售和市场扩张。 二、品牌杠杆的定义与实践 了解了品牌的重要性后,我们来详细解释品牌杠杆。品牌杠杆是指企业通过已建立的品牌形象、声誉和市场知名度来实现市场优势和增值的过程。也就是说,通过品牌的力量,企业可以实现营销和销售的增益效应...
品牌杠杆是通过与外部实体建立联系,将人们与外部实体的积极态度、印象、评价等转移在品牌上来,增强品牌实力、创建品牌资产。它是一种新的品牌视野,致力于整合外部资源,坚持外部导向,以创建强势品牌。品牌杠杆…
杠杆运用品牌的绩效、个性与知名度制订营运策略,可迅速扩张品牌效益品牌行销是近年来的热门话题。主要原因是,许多最高主管已发现,一个强势的品牌,可以为股东创造可观的价值。根据我们的分析,财星五百大的前二…
品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程,是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升的方法。品牌杠杆认为品牌是最有价值的资产,品牌资产的利用程度越高则自我保值增值的能力也就越强;相反未经充分利用的品牌就是没有使用的资产...
品牌杠杆力与产品线的宽度成反比关系，它与消费者对品牌意义的认知有很大的关系。如果一个品牌产品线宽度很大，消费者对品牌的延伸力就很大，则杠杆力很低。例如美国通用面粉公司有一个叫“BettyCrocker'’的知名品牌，产品线十分丰富，即品牌延伸力很强。但是当它准备进入燕麦片市场与“桂格”竞争时，它...
品牌杠杆是指通过整合品牌的外部资源,以达到借力、省力来创建品牌资产的效果,它是品牌战略的新模式。 品牌杠杆称为“借势”、“借力”战略 02品牌杠杆的理论依据 01 02 03 04 指信息发出的源头(人或物)在人们心中所具有的专业性、客观性、可靠性 两大维度:专有能力 ...
1.了解目标受众：深入了解目标受众的需求、喜好和行为特征。通过市场调研和用户洞察，确定目标受众看重的品牌价值和关注点，以便有力地运用品牌杠杆。2.明确品牌核心价值：确立品牌的核心价值和差异化优势。将品牌的核心价值融入到所有营销活动中，突出品牌在目标受众心目中的独特性和价值，以激发他们的共鸣和忠诚度。3....
一、杠杆的本质 “给我一个支点，我就能翘起地球。“这是古希腊物理学家阿基米德的名言，也是物理学中著名的杠杆原理。现代的品牌管理理论借鉴这一原理，开发出了一系列的品牌杠杆资源，比如国家、区域、终端、公司、代言人、公益事件、第三方认证、联合品牌，等等。这些杠杆资源都有一个共同的特点，那就是全部来自...
这部著作名为《品牌杠杆：赢得品牌领导的资源整合战略》，是一部深入探讨品牌管理的九章书籍。它涵盖了品牌原理、品牌应用、品牌聚焦等多个方面，内容丰富且论述清晰。作者首先阐述了品牌的基本原则、途径和条件，以及理论依据，然后通过对比分析，展现了品牌杠杆模式与传统品牌模式的区别。书中的核心内容围绕...