在路特斯的管理层看来，这个品牌的销量不理想，可能和它的名字对于消费者太陌生有关，消费者不了解这是一个源自英国的超豪华品牌，是可以比肩保时捷和法拉利的，但是提起“莲花”这个品牌，消费者就知道了，也就是说，还有很多消费者不知道路特斯=莲花。ELETRE 因此，路特斯决定改名，把LOTUS的正式中文名称命名为莲花，...
也有网友从更实际的角度出发，担心改名会影响品牌识别：“长辈们都认识梅林，突然一改名，他们还以为这是新品牌了呢，这不是自己给自己添麻烦吗？”更有趣的是，有网友则是从消费者的角度出击，直言不讳地表达了自己的忧虑：“每次看到有品牌改名，我就担心，这是不是又要涨价的前奏啊？”网友的评论五花八门，从...
麦当劳将其品牌名称更改为金拱门，这一变化背后的原因在于其金色拱门标志在西方有一个著名的昵称——Golden Arch。...
捷豹：玩转文化牌 捷豹这个名字可太能打了，不仅寓意好，还特别符合中国传统文化。这名字一出，立马让人联想到动物界的＂百公里加速＂冠军。捷豹这波操作不仅没有打脸，反而成了＂出片利器＂，简直就是品牌营销的教科书级案例。沃尔沃：从＂尴尬＂到＂稳重＂最后说说沃尔沃，它的原名叫＂富豪＂，听着就让人想笑。...
沃尔沃的改名则是从“富豪”到“沃尔沃”，这个改变看似简单，却极具战略意义。原名“富豥”在中国市场容易与财富联系在一起，但这并不能全面代表品牌的全球形象。沃尔沃在瑞典语中意味着“我滚动”，这与其安全和持久的品牌形象更加吻合。改名后，沃尔沃在全球市场上重新定位为安全和可靠的代名词，赢得了更广泛的认可...
包括现在我们耳熟能详的一些品牌，也都有过一段改名史，不得不说一次成功的改名，确实帮助一些品牌脱胎换骨、走上了巅峰。01宝马 我们大家众所周知的汽车品牌宝马以前并不叫宝马，而是叫做巴依尔。巴依尔是宝马上世纪九十年代进入中国的原始名称，刚开始就是使用了音译的效果。当时瑞士一家代理公司在根据谐音，决定在...
从目前来看，路特斯即使改名为“莲花”，也很难与保时捷这样的品牌抗衡。品牌的影响力和市场的基础是经过多年积累的，路特斯要想在短时间内实现“翻盘”，不仅需要调整价格策略，更需要在品牌推广、消费者教育等方面加大投入。总结：改名是一个机会，但也不是唯一的出路 对于路特斯来说，改名无疑是一种试图打破市场...
最近黑人牙膏改名为好来牙膏的新闻甚嚣尘上。12月14日,好来集团发布“品牌焕新计划”,旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字“好来”,以更好诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。 借此机会讨论一下品牌为什么要改…
如果是全新大换血,不仅会伤筋动骨,而且也白白浪费了原品牌名积累起来的顾客认知。 如果能在原品牌名上进行微调,既有利于借助原有认知,让顾客感受到品牌改名的一致性和延续性,还有助于新品牌省时省力、高效便捷地导入市场。 因此,品牌改名,最好是依托原有品牌名,借力打力。