企业创立品牌、设计品牌、培养品牌的目的是希望此品牌能变为知名品牌,于是在产品质量上下功夫,在售后服务上做努力。同时品牌代表企业,企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫,特别名牌产品、名牌企业,于是品牌,特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉。 树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下...
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。概念定义 我国品牌专家吕天祝先生给出定义：“品牌是一种社会群体对特定...
其中最著名的当属品牌形象理论的代表者大卫·奥格威,他对品牌做出这样的定义,“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、 历史、声誉、广告风格的无形组合。”如果你觉得太复杂,由奥格威创建的奥美广告还有一个更简单的定义:品牌就是消费者与产品的关系。什么关系?一种超越产品功能的精神、理念和...
1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士) 2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉...
2.作为品牌战略开发旳定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而体现出来旳成果所形成旳一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而体现出来旳客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。因此这时候品牌是作为一种无形资产浮现旳。(理论来源:都市营销学家兰晓华)- 3.品牌旳创立是一种系统工程,需要激情、智慧与...
品牌定义：消费者认同产品或服务的 "有意义的差异 "并成为一种状态。产品或服务的 "有意义的差异 "并成为粉丝。品牌的定义可以简要地概括为上述内容。这里的关键点是，品牌不仅仅是有形的东西，如一个标志，而是 "在消费者头脑中的东西"。这个 "脑子里有什么 "的部分是模糊的，也是品牌难以理解的原因。 这个...
1.定位:品牌定义应该明确品牌在市场中的定位和目标受众。这包括确定品牌的竞争优势、目标市场和受众群体。 2.形象:品牌定义应该描述品牌的形象和外观特征。这包括品牌的标志、标识、颜色、字体等视觉元素,以及与品牌相关的声音、声誉和感官体验。 3.价值观:品牌定义应该明确品牌的核心价值观和信念。这些价值观可能包括...
怎样理解品牌定义?相关知识点: 试题来源: 解析 品牌就是企业名称、标志、吉祥物、主导产品等外显要素和企业价值观、企业理念、企业精神等内在要素的有机整合。 理解品牌必须掌握三方面: (1)品牌的可以感觉的外显要素方面。 (2)品牌的不可感觉的内在要素方面。 (3)品牌存在的目的。 理解品牌必须把握的两种关系: ...