好的内容,应该是从圈层洞察出发,以品牌特性为基础,以圈层文化影响力为目标,促进品牌建设的正面声音;“在社交圈层不断涌现的今天,品牌建设应该针对目标消费者所处的不同圈层,进行内容管理,在不同的社交圈层内,更有创意地影响消费者,真正做到‘社交’营销。” 其中一个特殊的群体——段子手,得到了高度关注;段子手源于社交媒体,是社交
曾经和“福探长行动”做得一样出色的圈层活动还有很多，有些甚至已经有十余年的历史，但是随着市场慢慢向新能源汽车倾斜，再加之价格战越演越烈，品牌方的预算空间不断被压缩，很多品牌都开始把营销的主力放在新能源市场，甚至直接放弃了圈层营销。现在油车领域，像长安福特“福探长行动”这样坚守圈层文化的品牌已经很...
“跨界亦无界”品牌跨界联名打破圈层文化
当圈层营销成为「文化圈层营销」，这意味着，其独特价值在于与消费者真正深度连结。这要求品牌要思考自身实际情况，慎重选择是否应该入局。报告指出，品牌可以从自身发展阶段、核心竞争力、营销目标三个维度进行衡量。从发展阶段看，一方面，大多数品牌不适合在起步阶段就与圈层文化进行深度绑定，很容易因此沦为圈层的周边，...
这一新品牌的发布,可以说这一家传统的造车企业,也正在学习互联网文化,开始通过品牌塑造,来建立自己的品牌圈层文化和粉丝经济。这种方式其实并不陌生,小米手机正是用这种方式获得了大批的忠实粉丝,一起建立了属于小米的圈层经济文化。蔚来汽车,更是精通此道,圈层文化和粉丝经济在其APP的运营中已经展现的淋漓尽致。根据...
尤其是超高端手机市场，“圈层文化”更为明显。超高端旗舰手机对他们而言已不仅仅只是通讯工具那么简单，更是一种成熟气质的表露与身份的象征。圈层归属引领超高端手机市场风潮 品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。以手表为例，单论及其作用仅为计时工具，一块普通的电子表和一款高档的...
开业以来,悦汇城以“高辨识度的全业态商业模式+丰富的圈层文化+社交思维”的打法,深入解构广府人“得闲饮茶”的社交文化,逐步进阶为广州市民首选的社交目的地。 商业的本质是实现美好生活的进阶。商业项目成为理想生活目的地,从来不是一蹴而就。开业2周年,悦汇城因地制宜地提出 “得闲YUE会” 全新品牌新主张,通过内容...
圈层文化成为身份标识的新图腾:名创优品借chiikawa联名打入二次元,泡泡玛特以艺术家矩阵将潮玩从小众推向大众;星巴克推出「痛包」、红米联动哈利·波特,以文化标签激活社群归属感。品牌不再「迎合」圈层,而是成为圈层内的共谋者,如《未定事件簿》与上海律协合作普法,实现娱乐与知识的跨界融合。
这也是品牌竞争力下降，赢利下滑的关键因素。本次品牌升级通过塑造价值为品牌溢价，价值驱动新顾客进店。善志打造0048撸虾青年的圈层文化，作为与年轻消费者情感连接的突破口，传递品牌价值，同时构建撸虾青年聚集地的社交化新的消费场景，建立起品牌新的“护城河”，成为合肥吃虾的必打卡地标。
品牌跨界联名,打破圈层文化 大白兔推出的奶糖味香水。(新民晚报) 艾莱依×敦煌博物馆联名服饰系列。(新华社) 牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏……近年来国内涌现出大量新消费品牌,以跨界联名的方式抓住眼球,打入不同的新文化圈层拥抱年轻人。 随着长征十一号运载火箭的升空,酷客白成为“中国火箭新征途计划”酒类首个...