品牌理论发展史【第七阶段】:凯文·凯勒的品牌资产模型CBBE 一、关于凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)学生时代就是一位特别努力上进的人,1978年以全科优异成绩获得了康奈尔大学的经济学和数学双学士学位,之后又分别在1980年和1986年获得了卡内基·梅隆大学工商管理硕士学位和杜克大学的市场营销博士学位。毕业之后便
1860年-1950年，一百年的时间，品牌的发展打下了关键的基础，品牌基础元素普及（商标logo、口号slogan、包装、图形标签等等）、品牌管理初现（品牌经理制，从调研分析入手的品牌管理制）、品牌建设手段成熟（广告、公关、折扣促销、推销等等），这些因素共同构成了品牌发展的客观环境，使得品牌学逐步成为了一门使用的学科。
1980 年代 - 2000 年代:随着全球化进程的加速,跨国品牌大量涌现,如耐克、阿迪达斯等在全球范围内扩张。品牌管理更加精细化,出现了品牌资产、品牌延伸等理论。企业通过品牌授权、品牌联盟等方式提升品牌影响力和市场竞争力,品牌不仅是产品的标识,更是一种文化和价值观的象征。 2000 年代至今:互联网和数字技术的发展给品...
品牌关系 品牌原型 三、品牌个性的理论基础和理论发展 3.1 詹妮弗·艾克品牌个性维度(Brand Personality Dimensions) 3.2 玛吉·格恩斯(Maggie Geuens) 的品牌个性 3.3 中国学者的品牌个性研究 四、品牌原型研究成果 五、品牌关系质量研究 5.1 苏珊·佛尼尔消费者与品牌的关系理论 5.2 消费者-品牌关系的六个阶段 一、...
在同一时期,也是DVF进入中国的十年,DVF有了更清晰的发展目标、更明确的商品策略、以及与消费者及市场更贴合的传销渠道。由Diane带领的DVF纽约总部与Glamazon Group亚太总部形成了更加默契的配合,DVF纽约总部擅长用天马行空的想象力将印花设计、商品创意概念及品牌叙事推广至全球,而Glamazon Group亚太总部则擅长在商品规划里...
品牌发展史是指一个品牌从建立到现在的历程。下面是一个典型的品牌发展史：1.品牌的起源阶段：品牌创始人或者公司开始创建品牌，其产品和服务大多为本地市场所知。2.品牌的扩张阶段：品牌开始在全球范围内进行推广，这个阶段主要是扩大品牌在各地市场的认知度。3.品牌的巩固阶段：品牌开始在具备市场竞争力的产品和...
广汽本田品牌介绍发展史 广汽本田汽车有限公司(原广州本田汽车有限公司;简称广汽本田)于1998年7月1日成立,它是由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社共同出资组建的合资公司,双方各占50%股份,合作年限为30年。 广汽本田目前有黄埔工厂和增城工厂两个厂区,生产能力合计达到年产48万辆,合计占地面积为160万平方米...
当然,这段时间也不是全无发展,宝洁的尼尔.迈克尔罗伊就贡献了一个品牌管理史上影响至今的机制——品牌经理制。 当时的宝洁佳美牌香皂销售并不理想,既没有预算,管理上又不聚焦,导致市场策略混乱无比,于是建议宝洁设立一个品牌一个经理来进行管理。在此基础上,其写下《品牌管理备忘录》,提出品牌管理体系。
在那个时候,西方国家开始在中国开设贸易点,并逐渐引入其品牌和产品。以下是外国品牌在中国发展的几个关键阶段: 1. 19世纪末到20世纪初:在这个时期,许多外国品牌开始进入中国市场,如可口可乐、耐克、阿迪达斯等。这些品牌主要通过贸易商和代理商进入中国市场。他们主要通过广告和营销活动来提高在国内消费者中的认知度。