竞争三力——产品力、品牌力、渠道力,是现在中国头部策划公司、咨询公司,在培训、谈客、策划中最常用的三个概念。 产品力、品牌力、渠道力,这竞争三力,加上价值价格战略,是对营销4P的战略性超越,最早是由伯明登提出来的,形成于2005年,发表于2008年浙江大学出版社出版的《品牌营销后台》一书。 原文摘录如下: 一、...
“品牌力、渠道力、产品力”是波司登羽绒服多年发展的战略支撑。 人民网对话企业家,波司登高德康董事长说:要让竞争力得到最大化的释放,我们就要通过“品牌力、渠道力、产品力”的综合提升和能量积蓄。 08 红豆服饰: “品牌力、渠道力、产品力”是红豆股份的战略底气。 网络平台宣报,“红豆股份舒适战略背后的底气:产...
4月19日，以“共创 共建 新质生产力”为主题，2024年第十七届来伊份合作伙伴高峰论坛在上海举行。聚焦产品力、品牌力、渠道力的全面提升，来伊份携手合作伙伴共同探讨了零食行业的未来趋势和发展机遇，展示了其在品质化、健康化领域的最新成果。拥抱新质生产力 以品质构建核心竞争力 在当今快速变化的市场环境中，新质...
产品力、渠道力、品牌力 伯明登 沈优君 摘自《品牌营销后台》（一）决定竞争力的因素 衡量企业成功的标准，是一个企业的产品被消费者所接受。一个产品为消费者所接受，必须满足三个条件：1.需求的可满足 价值更高，或者价格更低，消费者根据自己的需求特征，购买最符合自己需求价值的商品。企业根据人们不同的需求...
消费品研究框架一般讲究“三力”,即品牌力、产品力、渠道力,这三者相互作用,共同构筑企业的核心竞争力。①品牌力:品牌力的关键是让消费者产生购买欲望,其本质是降低消费者的选择成本,并给予消费者品质上的承诺,即信任背书;②产品力:产品是消费品企业的根基,是保证消费者重复消费的核心要素;③渠道力:渠道是让产品力...
迎合多元需求，品牌与产品双端赋能 易开得作为一个只做净水器的品牌，自成立之初就专注深耕净水领域，经过多年努力，逐渐在消费者心中形成品牌认知。而后，为了迎合市场多元化的需求，易开得不断在产品和品牌力上发力，不断赋能品牌价值跃升。2021年，易开得与中国(国家)南极科考队携手合作，为中国科考队出征南极提供专用...
九号公司仅旗下电动两轮车业务，已连续两年蝉联中国智能电动两轮车线上销量第一，连续三年稳居行业智能化榜首，并在4000元以上电动二轮车线上销售额上保持领先。这一系列荣誉的获得，不仅是对九号公司产品力的肯定，更是对其在细分领域持续创新、引领潮流、树立标杆的最好证明。未来，九号公司将继续 ...
中新经纬8月18日电 18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（股票简称中国黄金）副总经理陈军指出，消费场景日益多元化，黄金消费年轻化，消费渠道多样化，品牌竞争要从品牌力、产品力、渠道力全方位统筹发力。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理...
从造梗造节到跨界联名，新茶饮品牌们总是以新奇、独特、差异化的形式出现在大众眼前，不仅要卷“产品力”，还要拼“品牌力”，柠檬茶品牌亦是如此。柠季在其中，更是凭一己之力抬高行业天花板，凭借独特的心智打法跑出来一条差异化道路。又是一年盛夏繁花，一年一度的柠宝节再出发。近日，柠季一年一度的 “柠宝...
本文从产品力、品牌力、触达力三个角度剖析了品牌营销的难点,并结合具体事例,给出解决方案。推荐想要学习品牌营销思路的小伙伴阅读~ 01 产品力:占特性 长期以来,安慕希、纯甄、莫斯利安是酸奶市场的“三巨头”,占据超过6成的市场份额。其他品牌想通过一个差异化的概念在酸奶品类中拥有一席之地其实已非常困难了。