通过细分市场的精准定位,将细分品类做到极致,牢牢“黏住”一部分客户群 体,再借用品牌势能扩大延伸产品与市场是小品牌未来的发展出路。 5. 一二线城市设计师品牌,买手品牌市场份额逐渐扩大 品牌意识将逐渐过渡到”个性品牌“与”去品牌意识“。而设计师品牌与好的买手品牌天然标志着 “独特“与”个性化“,在未来一二...
与GRAVEYARD模型分析不同的是,由于采用的是全方位品牌研究数据,其分析结果可以解释一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段,明晰品牌的发展空间及相应的营销策略,并能够提早察觉强势品牌的衰退前兆,确保品牌的健康发展。 对于全国性品牌来说,这个模型与各城市、各地区进行关联分析,可以勾画出品牌在各区域的发展阶段,...
掌握了分析工具,就相当于掌握了品牌营销的底层逻辑。 小本子记好的重点疑点: 1️⃣波特五力模型是用竞争的角度分析行业对企业进入是否具有吸引力的框架,竞争者、潜入竞争者、替代品的威胁以及买家和卖家的议价能力对企业制定战略的影响。但这种模型实际上有局限性,在实际运作当中,长期合作的价值链是会动态互动性变...
现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面,其竞争强度与许多因素有关。用来为品牌“省钱”和“创新”用的,研究供应商能降低成本,研究消费者能增加盈利。 三、麦肯锡矩阵分析模型 外部要素—行业吸引力要素 企业在市场中的营销能力 企业品牌知名度 企业自身技术开发能力 企业产品质量 企业自身的...
🌟 CBBE模型简介 CBBE(Customer-Based Brand Equity)模型由品牌专家Kevin Lane Keller提出,是一个评估和管理品牌价值的理论框架。该模型基于顾客对品牌的认知和反应,强调品牌建设应以顾客为中心。🔍 CBBE模型的主要要素 品牌认知(Brand Awareness):消费者对品牌的辨识和记忆程度,包括品牌标志、名称等元素。
Aaker的品牌资产模型 除此之外,他还提出「建立强大品牌」的10项原则: 1.品牌特性:每个品牌有特性,考量并定义最核心的特性,然后依照不同的市场定位和产品修改特性。 2.价值建议:考量情感及象征性的利益,了解品牌可信度,了解消费者与品牌的关系。
品牌综合指数评估模型简称“A值模型”，A即Attitude，代表客户的态度。A值是消费者态度指数，也称品牌综合指数，可了解客群对品牌的相对喜好程度。品牌综合指数评估模型是根据“认知、购买、未来购买、未来首购”这四个维度的测评指标，将品牌用户划分为G1-G7的7种用户类型，通过公式综合运算所得A值指数，从而评估...
品牌建立模型分析 品牌建立模型分析 品牌内涵“五力模型”: 品牌核心差异力 品牌产品营销力 品牌差异支持力 品牌差异表现力 品牌差异管理力 OEC管理:总账不漏项,事事有人管,人人都管事,管事凭效果,管人凭考核 打造品牌核心差异力 一.品牌核心差异力构成 (一)品牌核心价值提炼 1.认识品牌核心价值 2.品牌核心价值...