一、长期互动关系的建立机制 品牌与消费者的关系并非短期交易行为,而是通过持续的价值传递与双向沟通形成稳定纽带。例如,品牌通过定期推出符合用户需求的产品或服务,结合会员体系、用户反馈机制等长期运营策略,逐步积累信任感。这种关系的稳固性体现在消费者对品牌危机事件的包容度提升,...
在《中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究》、《品牌关系形态之本土化研究》等论文中,何佳讯、卢泰宏、周志民等学者对本土语境下的品牌关系的进行了有益的探索。重庆学者张燚、张锐在《论生态型品牌关系的框架建构》论文中,用品牌生态理论阐述了品牌关系理论并建立了生态型品牌关系的框架。 品牌关系是关系...
品牌关系理论 品牌关系理论 品牌关系是指消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度之间的相互作用。这种互动体现在两方面：一方面，品牌通过定位战略形成品牌个性，展示在消费者面前，此时品牌为客观品牌；另一方面，消费者对于品牌个性会形成自己的态度，即消费者如何看待品牌，称为主观品牌。因此，品牌关系也是主观品牌和...
品牌关系 品牌原型 三、品牌个性的理论基础和理论发展 3.1 詹妮弗·艾克品牌个性维度(Brand Personality Dimensions) 3.2 玛吉·格恩斯(Maggie Geuens) 的品牌个性 3.3 中国学者的品牌个性研究 四、品牌原型研究成果 五、品牌关系质量研究 5.1 苏珊·佛尼尔消费者与品牌的关系理论 5.2 消费者-品牌关系的六个阶段 一、...
一、品牌关系理论的兴起 品牌理论研究的演化与发展历程,经历了60年代的“品牌形象理论”(Ogilvy,1955),80年代的“品牌定位理论”(Ries,1 9 8 1),9 0年代初期的“品牌资产理论”(Aaker,1989,1991)和90年代末期的“品牌关系理论”(Duncan等,1998)。从这一阶段开始,品牌关系的概念被广泛运用到品牌和产品的层面,...
而关于品牌满意对品牌声誉与品牌忠诚之间的关系是否有中介作用, 目前尚未有学术成果出现。本文的研究目的就是拟通过实证研究, 探讨品牌声誉对品牌忠诚的影响, 以及品牌满意在这个过程中可能起到的中介作用。这对于更好地认识品牌忠诚的形成机制具有十分重要的意义。 2 理论基础和研究假设 2.1 品牌声誉对品牌忠诚的影响 ...
国外品牌关系理论新探索
品牌关系的理论研究
阶段论.即注意(GettingNoticedJ、了解 (Getting AcquaintedJ、共生(GrOWing TogetherJ、相伴(StayingTogether}、分裂 (Dissolution)、复合(GettingBackTogether)。 可见.这一模型的主线是消费者与品牌的相 处过程。 综上所述.现有研究普遍存在三方面问 题:(1)多数品牌关系模型缺乏一个系统的理 ...
关于品牌,主要有三种理论:符号论、形象论、关系论。 对√ 查看本题试卷 品牌营销理论 114阅读 1 品牌的发展史【范本模板】 115阅读 2 品牌定位国内外研究现状及分析 104阅读 3 广告创意的理论USP、品牌形象、ROI、共鸣论、定位论、品牌个性论 103阅读 4 查看更多 题目 关于品牌,主要有三种理论:符号论、形象论...