黄金符号：卓朴放弃周黑鸭传统中国红商标，重新选择冲击力强的品牌颜色，设计明黄色为主调、黑色作为搭配的品牌色策略，将黄金本能“独特刺激口味”成功转化在颜色载体上快速激发消费者对周黑鸭品牌的全新认知。紧接着品牌标识、包装、门店店面等重要终端载体同步升级，同样打造其视觉冲击力效果，真正高效地拉开了与竞品之间...
针对「莫老鸭」这个已经运营了12年的老品牌，美御通过市场趋势、消费者需求，将企业战略，品牌战略和营销战略三维深度融合，帮助莫老鸭以创新驱动品牌升级，以革新突破传统市场，美御为莫老鸭定制了从“品牌到产品到流量到运营到招商”的年轻化战略，并为其提供系统性的“五位一体”品牌营销全案落地服务。01「莫老鸭」项目...
卓朴运用本能战略方法，全案为周黑鸭进行品牌战略策划。卓朴通过缜密市场研究与企业营销诊断发现，周黑鸭“重口味”产品在佐餐品类缺乏竞争优势，而更适合休闲消费场景。而休闲食品行业发展潜力巨大，卤味竞争初级，品牌集中度低，还未出现强势品牌，谁先抢占高地，谁就能成为第一品牌。基于对周黑鸭优势禀赋与品类消费演变的深...
生平米业是湖南安仁县的农业产业化国家级重点龙头企业,在企业上升发展的关键阶段,正面临着影响力仅限于安仁县、产品无特色、品牌认知有限等诸多问题,前有中粮等粮油巨头强势占领渠道,后有本土“地头蛇”虎视眈眈,可谓是危机四伏。通过品牌升级,从区域性品牌破局成为全国知名品牌,是生平和欧赛斯的共同希望。2、战略机...
欧赛斯建材行业经典案例精华回顾：三棵树、大将军瓷砖、方西瓜、平安树、久诺漆、易立方、乔居门窗,共7个项目,知识密度较高,建议收藏慢慢查看。三棵树 “健康+”首席呼吸官 1、企业诉求(市场环境)涂料市场竞争超级激烈。一线品牌立邦占领刷新,多乐士主打色彩,但二三四线品牌也强手如林,整个油漆涂料市场相当分散,竞争...
第一阵营：外资品牌和头部品牌，产业链完整，品牌势能强盛。如法国百吉福，作为奶酪棒品类的开创者，在中国市场经过长期积累，已经形成了稳定的市场份额和品牌影响。再如国产奶酪先行者妙可蓝多，经过大广告投入战略高举高打的方式快速爆发。第二阵营：国内几大乳企巨头，依靠品牌强大的背书作用和其他产品渠道借势，广泛...
战略规划主要是前期双方共识的顶层规划内容,在具体推进货盘开发策划的工作时需要进一步斟酌。品牌印象即品牌给消费者的初印象,直接影响到消费者对品牌的认知,对于有多重产品系列规划的“0-1”新品牌,品牌印象是推出次序的重要考量内容。落地实操则是基于实际落地推进的进度,对整个货盘不同系列的推出次序进行调整。
卓朴运用本能战略方法，全案为周黑鸭进行品牌战略策划。通过深入市场调研，卓朴发现周黑鸭的症结所在：周黑鸭在佐餐品类无法形成品牌规模，产品差异化优势不突出，品牌与消费者购买行为无法产生强关联。除此之外，作为佐餐食品，周黑鸭的特色麻辣口味影响了主餐的口感，因此不常被当地人选择。但是在高校周边和大型商圈的周黑鸭...
最后，在卓朴全案品牌策划下，周黑鸭迅速迈入发展快车道，短短四五年时间，迅速成为中国休闲卤味领导品牌，随后周黑鸭港股成功上市，市值突破150亿港元。二、熊猫乳品 本土化创新，开创东方特色奶酪棒 企业诉求（项目背景）熊猫乳品是国内乳制品行业细分领域(炼乳)龙头企业。2020年10月16日，熊猫乳品深交所敲钟上市，站在...
案例名称:安徽六缘水漆品牌升级全案策划设计(品牌策划、品牌logo升级,IP设计、包装设计、MI理念、VI设计、画册设计、SI设计) 服务客户:安徽六缘新材料科技有限公司 主创公司:HODE汇点品牌策划设计有限公司 项目背景 安徽六缘新材料科技有限公司是一家集水性环保涂料研发、生产、销售、应用、服务为一体的综合型高新...