一个常用的品牌个性量表是由美国心理学家Fontanel和Miller在1994年提出的，它包含了五个维度，分别是：1.可靠性（Reliability）：品牌能够consistentlydeliverqualityandperformanceaspromised.2.专业性（Expertise）：品牌具有高度的专业知识和技术，能够提供优质的产品和服务。3.
1)品牌五大要素 美国斯坦福大学詹尼尔·艾克建立的 “品牌个性量表”(BPS, Brand Personality Scale) ___ 纯朴面相:家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的 实面相:诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的 有益面相:新颖的、诚恳的、永保年轻的、传统的 愉悦面相:感情的、友善的、温暖的、快乐...
《品牌个性量表及初步实证》word版.doc 中国品牌个性量表及初步实证 China Brand personality scale and empirical study 日期:2010-10-22 作者简介:向忠宏,男,生于1971年,汉族,1994年毕业于兰州大学,2008年就读华南理工大学传媒经营与品牌管理方向EMBA、千家网CEO、千家品牌实验室主任,2004年提出基于品牌指数理论体系的...
老字号品牌的个性认知度对于品牌认同和忠诚具有重要影响。消费者在选择品牌时，往往会更倾向于那些与自身价值观和兴趣相契合的品牌。因此，提高老字号品牌的个性认知度，有助于增加消费者对品牌的认同度和忠诚度。三、个性量表开发 1、量表开发流程：首先，明确品牌个性的定义和内涵，梳理出与之相关的特征元素；其次，...
一、中国本土品牌个性量表的建立 1、品牌个性五维度量体系 品牌个性(BrandPersonality)这一语汇最早源自于广告界的实践,这一理论认为赋予品牌不同的性格特征有利于在品牌中 注入情感因素,从而赋予品牌更为丰富的内涵,而消费者也会以人格化的形容词来定义这些具有鲜明个性的品牌。国内外关 于品牌个性的研究主要集中于品牌...
老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价
百度试题 题目【填空题】品牌个性量表是一项测量和架构品牌个性的特征组合,这个量表中包括的五大个性要 素是 、、、 相关知识点: 试题来源: 解析 纯真,刺激,称职,成熟,粗犷 反馈 收藏
他做了一个表格,找了大量的人进行采集数据,分别涉及了60个品牌和114个个性词汇,其中这些词汇中有93%和五种个性要素,真诚,激情,能力,教养,强健。 5大个性要素,扩展为15个侧面,15个侧面有拓展为45个细分特性,让品牌人格体量表更加的细致和完善。 五大个性要素包含了绝大多数的主流品牌个性,比如农夫山泉和优衣库是...
一、中国本土品牌个性量表的建立 1、品牌个性五维度量体系 品牌个性(Brand Personality)这一语汇最早源自于广告界的实践，这一理论认为赋予品牌不同的性格特征有利于在品牌中注入情感因素，从而赋予品牌更为丰富的内涵，而消费者也会以人格化的形容词来定义这些具有鲜明个性的品牌。国内外关于品牌个性的研究主要集中于品牌...
美国斯坦福大学教授詹妮尔·艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性,包括( ) A. 纯真 大胆 成功 成熟 户外 B. 诚实 刺激 信赖 迷人 粗犷 C. 纯真 刺激 称职 成熟 粗犷 D. 诚实 刺激 聪明 迷人 粗犷 相关知识点: ...